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未来十年,塑造中国消费增长的五大趋势有哪些?赶紧了解一下

发表时间:2021-11-24 15:28来源:麦肯锡
文章附图

未来十年,中国对于消费增长的贡献或将继续居于全球领先位置——事实上,未来十年全球约有四分之一的消费增长或将发生在中国。按照购买力平价(PPP)计算,预计中国或将会成为全球最大的消费经济体。


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一、中国新兴消费阶层是全球众多消费品的增长引擎

在2000年,以购买力平价计算,大概约12亿中国人的收入无法支撑每天70元的开销水平。而随着中国经济的发展,2030年预计将有12亿中国人迈入消费阶层之列,并且他们还会在消费金字塔上不断攀升。同时,中高以上收入家庭数量可能会增至约四亿——接近欧洲和美国的总和。由于收入不断提升,中国的消费者能够负担更高消费。


对于面向中高收入以上群体的消费品类来说,中国正成长为一个重要的市场。相对于中国在全球GDP中的占比,其在品质消费品类及高端消费品类中的支出占全球支出的份额更高。


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二、城市消费者集中于一线城市,但非一线城市可能是未来的动力之源

未来,预计中国将有90%的消费者增长来自城市。但不同的城市消费市场之间存在着巨大差异,这种差异主要体现在四种模式上:


1、中国最大的30个城市是消费的驱动力,但新的热点城市正在崛起。

2、排名前十的城市在医疗、教育等公共服务领域表现突出。

3、中国的国内旅游业正在蓬勃发展,许多城市都有机会吸引游客消费。

4、住房负担能力已成为中国多数大城市的共同挑战,房价限制了消费者的消费能力,使得他们选择租房。


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三、本土品牌在中国多个消费品类中份额上升

消费者的品牌偏好正在转变。过去,中国消费者偏爱外国品牌,但这种趋势在近年来有所变化。对中国15个城市的5000名消费者所做的一项调查显示,表示会购买本土品牌而非外国品牌的受访者比例从2011年的15%,增长至2020年的85%。但在不同品类中,这一发展势头的强劲程度有所不同。


大多数家用消费品如瓶装水、茶叶、包装食品等中国本土品牌(指品牌所属企业总部位于中国内地)在过去十年里的大部分时间一直占据市场多数份额;在美容、汽车等领域,全球企业向来在中国占据最大的市场份额,但中国企业正在迎头赶上;国潮在服装、鞋类领域得到了广泛关注,但在不同子品类的表现又有所不同。


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四、中国将成为全球最大的数据消费国

中国的数字生态系统欣欣向荣,在国家经济中所占份额稳步提升,实体和数字之间的界限日趋模糊。超级App在中国蔚然成风、应用普遍,比世界大多数其他市场都更为先进。中国消费者一直有着尝试数字创新的热情,逾70%的中国消费者是真正意义上的全渠道购物者,以线上、线下相结合的方式进行消费。


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五、新的市场消费曲线正在形成,中国企业正走在变化的最前沿

以收入驱动的S型曲线是一种常见的经济模型。然而,在商业模式创新、技术驱动的单位成本下降和全新购买行为等因素的叠加影响下,这种模型正在发生改变,而中国正好处于这种变化的最前沿。例如,在私家车出行领域,当某一市场达到足够高的收入水平时,汽车拥有量的普及率会急剧增加,但网约车等新移动解决方案的普及率对收入的依赖性要小得多。


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无论是在对新技术的接纳度,还是人口结构的变化,亦或是消费行为的变化方面,中国的消费者无疑都处在最前沿。在中国市场的这些演变,将有可能重塑整个全球消费市场。


写到最后

新一轮消费升级更加多变、多元、多维,行业的变化是挑战,更是机遇。未来已来,你做好准备了吗?


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