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服装行业必看:2024年六大趋势!

发表时间:2024-04-19 13:36来源:紫日软件公众号
文章附图

这个春节,线上线下消费活力持续释放,返乡经济带动市场一片“热辣滚烫”。


根据国家统计局数据,2023年社会消费品零售总额超47万亿元,同比增长7.2%,最终消费支出对经济增长的贡献率高达82.5%消费品和服务业成为经济增长的主动力,2023年市场整体呈现“弱复苏”的发展态势。


线上电商消费规模不断扩大,拼多多强势崛起,抖音电商实现高速增长;

线下消费购物中心餐饮、服务、零售业都在上涨,咖啡茶饮出现瑞幸、库迪、蜜雪等万店品牌;



经济增长放缓,降本增效成企业发展的主旋律。





01

2024服装消费新趋势



▶细分赛道机遇增大


2023年旅游潮提升了旅行相关产品的销售额。受到户外热与出游热的影响,时尚防晒服品类持续走热。不仅女装品牌纷纷入局,内衣企业ubras与羽绒服品牌波司登也主动投入这条赛道。


在天猫侧:防晒服、反身材焦虑大码女装、中式美学、儿童户外、旅行收纳包等30个品类,成为2024年的品类新机遇;


在抖音侧:服饰内衣保持着强劲的增长,其中女装占比高达71.04%,内衣/袜子/家居服增速最高88.28%,童装市场暂时缺乏强势品牌入驻,更适合品牌深耕。


服饰内衣的热销主要通过直播渠道,品牌店播比达人直播和品牌自播贡献了更高的销售额。



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▶理性体验主义持续


越来越多的消费者为情绪价值买单,年轻人愿意为值得的商品多花钱,而不仅仅停留在追求品牌知名度。更加关注沉浸式的产品“体验感”,同时也带动了线下门店购物的增长;


消费者的囤货意愿更低,寻找大牌平替成为了众多年轻人消费选择。数据显示,2023年消费者更频繁使用的购物软件TOP5为:拼多多(45.8%)、淘宝(40.3%)、抖音(29.9%)、京东(28.1%)和小红书(17.5%)。


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▶消费与科技的结合


从花钱买流量到回归产品本身,当下品牌消费与科技相结合,庞大的消费市场需要更新的数字化手段和技术加速领跑,优化业务流程,打造更全面的消费场景,全面提升消费体验。


2023年的“价格战”集中在电商平台和线下零售商,2024年品牌则将面临更多的考验。想要充分激发消费欲望,品牌的创新能力主流定价成为发展关键。




02

2024年服装品牌的自我革新




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◤品牌折扣将成常态化


2024折扣市场将保持较快发展,抢夺更多原来属于大卖场、超市、百货的市场份额,品牌方需要重新梳理与渠道的关系,共同制定更符合市场化的产品;




◤重视线下体验和连接


据经数据显示2024年全球零售额将增长6.7%,实体店销售额将占总销售额的85%以上,大品牌正在加快线上向线下的转移步伐,重构品牌与消费者的连接。


2024年将是近年来线下零售增长最强劲的一年




◤即时零售构建新渠道


2023年双十一,即时零售大放异彩。美团、饿了么、京东全都发力即时零售,从万物到店到万物到家,打造了一个效率更高的新渠道,让品牌方和渠道互相融合。





2024年,对所有品牌来说既是挑战也是机遇。

祝愿所有品牌都能顺势而为

成就辉煌的2024年!




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