行业聚焦

十一消费趋势!进击的Z世代,引领消费新浪潮

发表时间:2021-10-14 09:58作者:紫日编辑

2021年国庆长假你消费了多少?


近日,商务部消息称,今年国庆假期消费与往年相比凸显四大趋势,即本地消费、周边消费、居家消费成为新热点;绿色消费、智能消费、健康消费更加受青睐;个性化、品质化需求增加,中高端消费热度不减;线上线下加快融合,体验式、场景化消费需求将不断提升。


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10月份乃至整个四季度消费仍将延续平稳恢复态势。预计全年社零总额有望达到44万亿元,比2020年增长12.5%左右,比2019年增长8%左右。


这些数据的背后,都指向了一个方向,Z世代强势崛起,为推动新消费趋势的新兴力量。


国潮国风 强势崛起


无论是消费还是出行,这个国庆长假吹的都是浓浓的“中国风”。银泰百货数据显示,以莲花、凤凰等国风元素设计的“古法黄金”首饰悄悄占据了黄金市场的C位。


年轻人对国风的热爱延展到了运动品牌上,银泰百货国货运动品牌整体增长达到15%,值得关注的是,不少品牌在产品中用上了手工十字针、编织流苏、植物染色等民族工艺,成了广大消费者的热门选择。


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国潮正当时,新品牌迎发展新机遇。Z世代个性独特、追求时尚,体验新奇、悦己至上,民族情怀、文化自信,圈层明显、消费为社交;Z世代先锋势力,在新品牌上消费更多、价值更高、粘度更强,他们是新品牌挖掘,尝鲜,传播,出圈的主力军,引领着时尚珠宝、美妆个护、潮流服饰箱包、手办潮玩、新式食饮等潮流市场快速发展。


小众沉浸式玩法,拉动新消费


小众沉浸式玩法有了更多的参与者,拉动了新消费。密室逃脱,剧本杀,宠物体验店等成功出圈,而值得关注的是,平台冲浪、潜水预订量环比涨超200%,帐篷、露营环比涨超14倍,徒步、攀岩环比涨超13倍。


作为“没有穷过一代”,Z世代表现出与往代人不同的消费特征。他们更加偏好娱乐型消费,带有显著“悦己”倾向,更加关注生活体验和态度。


他们喜欢打破次元、圈层的界限,因此,具备娱乐性及社交属性的沉浸式体验等玩法,逐渐受到了他们的青睐。


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爱宅在家里 “云逛街”


Z世代作为当今消费潜力的巨大人群,越来越多的年轻人喜欢宅在家“云出境逛街”买全球。天猫国际的数据显示,10月1日-4日,天猫国际成交额同比增长超50%。


Z世代是第一代从记事起就开始接触QQ等社媒平台的人,习惯在社媒平台上自我表达、开展社交、搜集信息、观看视频、塑造多重形象,社交及消费需求旺盛。


不同于全网用户,Z世代使用率最高的APP 类型前五为社交、视频、网购、音乐、团购。电商加速下沉、短视频平台迅猛崛起、直播电商网红经济爆红等每一次互联网发展浪潮都离不开Z世代的推动。


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下沉市场 消费升级且高频


近年来,下沉市场成为社会热点。据数据显示,下沉市场拥有全国近七成的人口,其实移动互联网用户18-29岁年轻群体占比最高达42%,潜力巨大。


下沉市场呈现网购高频化和消费升级的双重趋势。某电商平台主打下沉市场,10月1日-4日,其销售额同比去年增长近120%。9月,干红葡萄酒、养生丸、夹心巧克力销售额分别同比增长超过55倍、18倍和10倍,


进口消费也正在加速普惠化,今年国庆黄金周,四五线以下及农村地区的进口消费增速高于一二线城市,六线城市、乡镇、农村等地区同比增长55%。


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写到最后

Z世代已经成为新品牌、新电商、新营销等企业不可忽视的新兴消费力量,只有抓住年轻人的消费偏好和消费习惯,才能立足消费市场实现企业常青。


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