十一消费趋势！进击的Z世代，引领消费新浪潮

2021年国庆长假你消费了多少？

近日，商务部消息称，今年国庆假期消费与往年相比凸显四大趋势，即本地消费、周边消费、居家消费成为新热点；绿色消费、智能消费、健康消费更加受青睐；个性化、品质化需求增加，中高端消费热度不减；线上线下加快融合，体验式、场景化消费需求将不断提升。

10月份乃至整个四季度消费仍将延续平稳恢复态势。预计全年社零总额有望达到44万亿元，比2020年增长12.5%左右，比2019年增长8%左右。

这些数据的背后，都指向了一个方向，Z世代强势崛起，为推动新消费趋势的新兴力量。

国潮国风 强势崛起

无论是消费还是出行，这个国庆长假吹的都是浓浓的“中国风”。银泰百货数据显示，以莲花、凤凰等国风元素设计的“古法黄金”首饰悄悄占据了黄金市场的C位。

年轻人对国风的热爱延展到了运动品牌上，银泰百货国货运动品牌整体增长达到15%，值得关注的是，不少品牌在产品中用上了手工十字针、编织流苏、植物染色等民族工艺，成了广大消费者的热门选择。

国潮正当时，新品牌迎发展新机遇。Z世代个性独特、追求时尚，体验新奇、悦己至上，民族情怀、文化自信，圈层明显、消费为社交；Z世代先锋势力，在新品牌上消费更多、价值更高、粘度更强，他们是新品牌挖掘，尝鲜，传播，出圈的主力军，引领着时尚珠宝、美妆个护、潮流服饰箱包、手办潮玩、新式食饮等潮流市场快速发展。

小众沉浸式玩法，拉动新消费

小众沉浸式玩法有了更多的参与者，拉动了新消费。密室逃脱，剧本杀，宠物体验店等成功出圈，而值得关注的是，平台冲浪、潜水预订量环比涨超200%，帐篷、露营环比涨超14倍，徒步、攀岩环比涨超13倍。

作为“没有穷过一代”，Z世代表现出与往代人不同的消费特征。他们更加偏好娱乐型消费，带有显著“悦己”倾向，更加关注生活体验和态度。

他们喜欢打破次元、圈层的界限，因此，具备娱乐性及社交属性的沉浸式体验等玩法，逐渐受到了他们的青睐。

爱宅在家里 “云逛街”

Z世代作为当今消费潜力的巨大人群，越来越多的年轻人喜欢宅在家“云出境逛街”买全球。天猫国际的数据显示，10月1日-4日，天猫国际成交额同比增长超50%。

Z世代是第一代从记事起就开始接触QQ等社媒平台的人，习惯在社媒平台上自我表达、开展社交、搜集信息、观看视频、塑造多重形象，社交及消费需求旺盛。

不同于全网用户，Z世代使用率最高的APP 类型前五为社交、视频、网购、音乐、团购。电商加速下沉、短视频平台迅猛崛起、直播电商网红经济爆红等每一次互联网发展浪潮都离不开Z世代的推动。

下沉市场 消费升级且高频

近年来，下沉市场成为社会热点。据数据显示，下沉市场拥有全国近七成的人口，其实移动互联网用户18-29岁年轻群体占比最高达42%，潜力巨大。

下沉市场呈现网购高频化和消费升级的双重趋势。某电商平台主打下沉市场，10月1日-4日，其销售额同比去年增长近120%。9月，干红葡萄酒、养生丸、夹心巧克力销售额分别同比增长超过55倍、18倍和10倍，

进口消费也正在加速普惠化，今年国庆黄金周，四五线以下及农村地区的进口消费增速高于一二线城市，六线城市、乡镇、农村等地区同比增长55%。

写到最后

Z世代已经成为新品牌、新电商、新营销等企业不可忽视的新兴消费力量，只有抓住年轻人的消费偏好和消费习惯，才能立足消费市场实现企业常青。