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十一黄金周消费数据汇总 : 这个假期“有恢复、无‘报复’”!

发表时间:2023-10-12 16:04来源:“紫日软件”公众号
文章附图

根据文旅部数据显示,中秋节、国庆节假期8天,国内旅游出游人数8.26亿人次,按可比口径同比增长71.3%,按可比口径较2019年增长4.1%。实现国内旅游收入7534.3亿元,假期前七天人均消费886元,超过了2019830元的水平。


商务部数据显示,假期前5天,全国36个大中城市重点商圈客流量较2022年同期增长150.4%。其中,天津金街商圈、重庆解放碑商圈、杭州湖滨商圈分别增长276.2%175.6%137.3%假期前7天,全国示范步行街客流量同比增长94.7%36个大中城市重点商圈客流量同比增长164%


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*热度高涨的国内旅游市场,还反映在了多个线上平台的数据当中。酒店、机票等线上预订量、堂食等扫码支付数据创五年来新高。



PART.1


线上酒店预定翻三倍,商圈人流增四成




◤ 携程报告显示,北京、上海、成都、杭州、广州、西安、重庆、南京、深圳、长沙是国庆热门旅游目的地前十。依靠文旅出圈的郑州和亚运会的举办地杭州,成为新的旅游热点中心。

◤ 飞猪数据显示,今年十一期间国内酒店、机票等履约规模继续大幅超越 2019 年同期。

◤ 美团消费数据显示,十一黄金周全国服务零售日均消费规模较 2019 年同期增长 153%,迎五年来最旺十一


除了携程、去哪儿网、飞猪,以抖音、小红书为代表的平台也加入了旅游市场。


抖音在今年7月将酒旅业务升级为一级部门,全资在成都成立了海阔天空旅行社有限公司。3份抖音就推出了面向新开酒店的扶持计划,符合平台入选条件的酒店将会获得官方经营指导和流量、现金等补贴。

▶小红书通过内容种草,利用流量优势让旅游博主快速涨粉。数据显示,截至今年上半年小红书上的旅游笔记接近2400万篇,比去年同期的485万翻了整整五倍有多,旅游正在成为小红书博主的全新蓝海。



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PART.2


本次国庆出游具有以下特点



本次“十一黄金周”迎来了文旅城市的百花齐放。各地旅游市场“各显神通”,分别推出了民俗表演、传统手工艺展示、音乐节等活动,让游客在欣赏美景的同时,感受中国传统文化的魅力。

*这也与今年以来各地文旅宣发的势头相契合:以文化打底带动旅游和动经济发展。


今年很多人都选择了“反向旅游”,三四线城市成为今年旅游黑马在携程平台上,香格里拉、佛山、淮安、延吉、揭阳、安图等地吸引各地游客前来打卡。大城市、大景点继续火爆的同时,一批小而美的目的地正在崛起。


除了常规的旅游观光之外,休闲养生类旅游(养生、疗愈、温泉)娱乐旅游、City Walk(城市漫游)最受青睐Z世代成为旅游新生力量,带动了露营、旅拍、赶海、音乐节以及各类主题游等多种新兴旅游产品崛起,促进旅游供给更多元。



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大家更爱旅游了吗?


官方数据显示,今年五一期间,全国国内旅游出游合计2.74亿人次,相比2019年增长19.09%;实现国内旅游收入1480.56亿元,相比2019年增长0.66%这意味着,虽然出游人数比2019年同期多出5230多万人,但实际上消费金额却相差不多。


*商家们翘首期盼的报复式消费增长并没有来临,理智消费成为了大家的共识。



PART.3


服装走势究竟如何



中秋、国庆假期国内消费市场活力释放,品牌服装进入秋冬消费旺季。

据商务部商务大数据监测,假期前 7 天,全国重点监测零售和餐饮企业销售额同比增长 9%,全国示范步行街客流量同比增长 94.7%36 个大中城市重点商圈客流量同比增长 164%

假期出行热潮带动线下消费复苏,叠加当前进入服装秋冬换季期,线下消费态势向好。安踏体育、361 、特步国际、李宁、波司登超出预期,品牌服饰领域继续演绎 K 型分化,比音勒芬、报喜鸟、海澜之家、赢家时尚、嘉曼服饰表现亮眼。


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服装消费复苏的背后也包含了以下三个趋势:



01
抓住户外赛道的增长


近几年,自带社交属性的户外休闲方式受到年轻人的大力追捧。随着户外运动的火爆,户外装备的消费需求也随之增加,“轻运动、重社交”的城市中产户外运动消费红利来临。


02
凸显品牌性价比优势


从今年的旅游市场到消费市场,“性价比”成为了年轻消费群体的共识,这届年轻人更愿意把钱花在刀刃上,年轻人不再愿意为品牌溢价买单,“轻量级”、“小而美”更受年轻人青睐。


03
紧跟国货复兴趋势


9月23日,茵曼凭借“逐光之旅·致敬中国棉”艺术大秀,再次将品牌的棉麻理念根植人心,作为曾经的“淘宝第一女装品牌”,茵曼紧跟“国货复兴”热潮,在国庆期间线上线下都交出了亮眼的成绩单。



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