十一黄金周消费数据汇总 : 这个假期“有恢复、无‘报复’”！

根据文旅部数据显示，中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%。实现国内旅游收入7534.3亿元，假期前七天人均消费886元，超过了2019年830元的水平。

商务部数据显示，假期前5天，全国36个大中城市重点商圈客流量较2022年同期增长150.4%。其中，天津金街商圈、重庆解放碑商圈、杭州湖滨商圈分别增长276.2%、175.6%、137.3%。假期前7天，全国示范步行街客流量同比增长94.7%，36个大中城市重点商圈客流量同比增长164%。

*热度高涨的国内旅游市场，还反映在了多个线上平台的数据当中。酒店、机票等线上预订量、堂食等扫码支付数据创五年来新高。

◤ 携程报告显示，北京、上海、成都、杭州、广州、西安、重庆、南京、深圳、长沙是国庆热门旅游目的地前十。依靠文旅出圈的郑州和亚运会的举办地杭州，成为新的旅游热点中心。

◤ 飞猪数据显示，今年“十一”期间国内酒店、机票等履约规模继续大幅超越 2019 年同期。

◤ 美团消费数据显示，“十一”黄金周全国服务零售日均消费规模较 2019 年同期增长 153%，迎五年来最旺“十一”。

除了携程、去哪儿网、飞猪，以抖音、小红书为代表的平台也加入了旅游市场。

▶抖音在今年7月将酒旅业务升级为一级部门，并全资在成都成立了海阔天空旅行社有限公司。3月份抖音就推出了面向新开酒店的扶持计划，符合平台入选条件的酒店将会获得官方经营指导和流量、现金等补贴。

▶小红书通过内容种草，利用流量优势让旅游博主快速涨粉。数据显示，截至今年上半年小红书上的旅游笔记接近2400万篇，比去年同期的485万翻了整整五倍有多，旅游正在成为小红书博主的全新蓝海。

本次“十一黄金周”迎来了文旅城市的百花齐放。各地旅游市场“各显神通”，分别推出了民俗表演、传统手工艺展示、音乐节等活动，让游客在欣赏美景的同时，感受中国传统文化的魅力。

*这也与今年以来各地文旅宣发的势头相契合：以文化打底带动旅游和动经济发展。

今年很多人都选择了“反向旅游”，三四线城市成为今年旅游黑马。在携程平台上，香格里拉、佛山、淮安、延吉、揭阳、安图等地吸引各地游客前来打卡。大城市、大景点继续火爆的同时，一批小而美的目的地正在崛起。

除了常规的旅游观光之外，休闲养生类旅游（养生、疗愈、温泉）娱乐旅游、City Walk（城市漫游）最受青睐。Z世代成为旅游新生力量，带动了露营、旅拍、赶海、音乐节以及各类主题游等多种新兴旅游产品崛起，促进旅游供给更多元。

官方数据显示，今年五一期间，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，相比2019年增长19.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，相比2019年增长0.66%。这意味着，虽然出游人数比2019年同期多出5230多万人，但实际上消费金额却相差不多。

*商家们翘首期盼的报复式消费增长并没有来临，理智消费成为了大家的共识。

中秋、国庆假期国内消费市场活力释放，品牌服装进入秋冬消费旺季。

据商务部商务大数据监测，假期前 7 天，全国重点监测零售和餐饮企业销售额同比增长 9%，全国示范步行街客流量同比增长 94.7%，36 个大中城市重点商圈客流量同比增长 164%。

假期出行热潮带动线下消费复苏，叠加当前进入服装秋冬换季期，线下消费态势向好。安踏体育、361 度、特步国际、李宁、波司登超出预期，品牌服饰领域继续演绎 K 型分化，比音勒芬、报喜鸟、海澜之家、赢家时尚、嘉曼服饰表现亮眼。

服装消费复苏的背后也包含了以下三个趋势：