行业聚焦

“史上最卷6·18”落幕,其中居然隐藏了这个大趋势!

发表时间:2023-06-25 13:30来源:公众号“紫日软件”
文章附图


数据显示,2023年“618”购物节全网销售总额为7987亿元。

作为618的发起平台和主战场,今年由京东引领了一股“低价风潮”,各平台也重拾简单粗暴的“价格战”,“低价”和“无套路”成为了营销的“主旋律”,一度被誉为“史上最卷618”。


这个618,京东新兴品类持续增长,一派欣欣向荣的人间烟火气。

3C数码一直是京东的核心业务,根据京东统计数据,52320:0061823:59:59,单品手机累计销量TOP10分别为iPhone 14 ProiPhone 14 Pro MaxRedmi 10AiPhone 14、荣耀畅玩20Redmi K60iPhone 13Redmi Note11Redmi 9A、荣耀Play7T


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苹果再次霸榜成为当晚最大的赢家




各大平台递上满意答卷


今年618各大平台也纷纷递上了亮眼的成绩单。拼多多激活全域消费,平台全域消费均呈现火爆趋势。唯品会品质消费与深度折扣紧紧绑定,消费升级势头明显。快手电商品牌商家表现亮眼,泛货架场景成为商家经营的重要增量。


抖音电商同比增长66%。平台直播累计时长达4202万小时,挂购物车链接的短视频播放了1309亿次;

淘宝天猫256万中小商家成交超去,305个品牌过亿,2227个品类商品同比增长超100%;

商家端成交破亿品牌数达305个,256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破。


除此之外,美团餐饮外卖首次携线下门店组团参与618,成为了本届618的亮点。525日至618日,美团闪购联合360余城8大核心品类超70万家线下门店,开启了“超级门店购物节”。


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消费者端趋向冷静和理性


在平台和商家们的眼中,今年618充斥着沸腾的烟火气,但是在消费者端,消费者的购买欲却趋于理性和冷静。进入存量之后,电商平台之间的“内卷价格战”在所难免,消费者对电商购物的热情自然也会消退。


值得注意的几个“反常”现象


现象一:苹果手机的热销。

苹果手机能独霸榜首,除了品牌方的低价营销策略之外,产品自身的高性能功不可没。随着短视频、直播电商的日益渗透,越来越多的自媒体人选用苹果手机进行素材拍摄,苹果手机的热销也从另一个侧面说明了,自媒体时代越来越多的个体参与流量争夺的一种趋势。


现象二:以价格优势换流量

“今年一个比较明显的变化就是平台希望商家以价格优势换流量”。电商企业需要寻找新的增长点和市场机会。这是市场竞争的必然结果,只有适应市场变化和消费者需求的商家才能生存和发展。


现象三:观众整体趋向冷静

面对史上最卷618”,消费者们却只有在打开购物APP,看到618活动页面时,才能感受到一丝“节日”氛围。在这种品牌商家让利以获得巨大销量的日子,对于消费者来说吸引力越来越不足,直播电商的冲击是主要原因。


现象四:平台加紧扶持中小商家

除了争夺下沉市场,此次618还有一个特别之处,就是平台大力扶持中小商家的入驻。比如京东自年初起就简化了商家的入驻流程,相比之下,中小商家能够提供更多丰富且具备价格优势的产品依旧,依旧是为了“低价”核心。


这个618,寻找新增量成了新老电商共同的焦虑。

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流量争夺战



无论是以价格优势换流量还是扶持中小商家,本质上都是一种对流量的竞争。进入存量时代之后,各平台之间的竞争也逐渐转向了流量竞争,大平台不改变策略和机制,流量自然就会流向更加简易的平台。




线上线下一体化趋势

Development trends

今年618,电商行业正在穿越周期随着用户消费习惯的改变,大量线下企业都有了线上需求,企业需要数字化能力,这也就催生了线上线下一体化的新业2019年双11,京东在重庆开了第一家京东超级体验店。

近几年,京东开放强大的供应链联手各大行业商超线上线下融合创新。京东超体与京东MALL、京东城市旗舰店以及上万家京东专卖店,组成了线上线下的商业融合矩阵。


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电商进入存量时代之后,如何降本增效依然是大家关注的核心。



未来,线上线下一体化将成为各行业标配。时代的洪流滚滚而来,能够紧跟趋势提前布局的企业已经赢在了半路,还不知道怎么布局线上线一体化的企业看过来,紫日全渠道方案线上线下同步升级,助你领跑数字化赢在未来!


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