“史上最卷6·18”落幕，其中居然隐藏了这个大趋势！

数据显示，2023年“618”购物节全网销售总额为7987亿元。

作为618的发起平台和主战场，今年由京东引领了一股“低价风潮”，各平台也重拾简单粗暴的“价格战”，“低价”和“无套路”成为了营销的“主旋律”，一度被誉为“史上最卷618”。

这个618，京东新兴品类持续增长，一派欣欣向荣的人间烟火气。

3C数码一直是京东的核心业务，根据京东统计数据，5月23日20:00至6月18日23:59:59，单品手机累计销量TOP10分别为iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max、Redmi 10A、iPhone 14、荣耀畅玩20、Redmi K60、iPhone 13、Redmi Note11、Redmi 9A、荣耀Play7T。

苹果再次霸榜成为当晚最大的赢家。

今年618各大平台也纷纷递上了亮眼的成绩单。拼多多激活全域消费，平台全域消费均呈现火爆趋势。唯品会品质消费与深度折扣紧紧绑定，消费升级势头明显。快手电商品牌商家表现亮眼，泛货架场景成为商家经营的重要增量。

抖音电商同比增长66%。平台直播累计时长达4202万小时，挂购物车链接的短视频播放了1309亿次；

淘宝天猫256万中小商家成交超去，305个品牌过亿，2227个品类商品同比增长超100%；

商家端成交破亿品牌数达305个，256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破。

除此之外，美团餐饮外卖首次携线下门店组团参与618，成为了本届618的亮点。5月25日至6月18日，美团闪购联合360余城8大核心品类超70万家线下门店，开启了“超级门店购物节”。

现象一：苹果手机的热销。

苹果手机能独霸榜首，除了品牌方的低价营销策略之外，产品自身的高性能功不可没。随着短视频、直播电商的日益渗透，越来越多的自媒体人选用苹果手机进行素材拍摄，苹果手机的热销也从另一个侧面说明了，自媒体时代越来越多的个体参与流量争夺的一种趋势。

现象二：以价格优势换流量

“今年一个比较明显的变化就是平台希望商家以价格优势换流量”。电商企业需要寻找新的增长点和市场机会。这是市场竞争的必然结果，只有适应市场变化和消费者需求的商家才能生存和发展。

现象三：观众整体趋向冷静

面对“史上最卷618”，消费者们却只有在打开购物APP，看到618的活动页面时，才能感受到一丝“节日”氛围。在这种品牌商家让利以获得巨大销量的日子，对于消费者来说吸引力越来越不足，直播电商的冲击是主要原因。

现象四：平台加紧扶持中小商家

除了争夺下沉市场，此次618还有一个特别之处，就是平台大力扶持中小商家的入驻。比如京东自年初起就简化了商家的入驻流程，相比之下，中小商家能够提供更多丰富且具备价格优势的产品依旧，依旧是为了“低价”核心。

这个618，寻找新增量成了新老电商共同的焦虑。

今年618，电商行业正在“穿越周期”。随着用户消费习惯的改变，大量线下企业都有了线上需求，企业需要数字化能力，这也就催生了线上线下一体化的新业态。2019年双11，京东在重庆开了第一家京东超级体验店。

近几年，京东开放强大的供应链，联手各大行业商超线上线下融合创新。京东超体与京东MALL、京东城市旗舰店以及上万家京东专卖店，组成了线上线下的商业融合矩阵。

电商进入存量时代之后，如何降本增效依然是大家关注的核心。

未来，线上线下一体化将成为各行业标配。时代的洪流滚滚而来，能够紧跟趋势提前布局的企业已经赢在了半路，还不知道怎么布局线上线一体化的企业看过来，紫日全渠道方案线上线下同步升级，助你领跑数字化赢在未来！