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从奥运赞助到鸿星尔克,国货品牌崛起大势所趋!

发表时间:2021-08-23 17:41作者:紫日编辑
还有一天,2020奥运会就要结束了。

有欢乐也有气愤有遗憾但更多的是喝彩!各位是不是也沉迷其中不可自拔呢?


当然了,有人关注傲视群雄的中国奥运健儿们,同样也有人因为赛场上的“难民代表团”忍不住破防——或许是因为我们也曾“万里关山、单刀赴会”,深知这种从“苦难”里走来的艰辛与不甘....


“因为我们自己淋过雨,所以想给别人撑把伞,撑起希望。”

前天,#难民代表团衣服是恒源祥赞助的#登上热搜,恒源祥官方如是回应。


尽显大国风范的国货品牌,以爱与希望之姿在国际赛事舞台与世界相见。

2020东京奥运难民代表团


而相比于象征和平的“蓝”,留给我们印象最深刻的,毋庸置疑还是那抹夺目的“中国红”。

柒牌丨防护装备

九牧王丨开幕式礼服

李宁丨国乒龙服

安踏丨冠军龙服


还有361°赞助了女子水球队和铁人三项,匹克赞助了斯洛文尼亚、冰岛、新西兰、巴西、罗马尼亚、比利时、乌克兰共7支代表团等等。


就连场外最忙的“中国吴京”,其“战袍”也是前段时间直播间大爆单的鸿星尔克。


——你看,其实我们的国产品牌比你想象的还能“打”!!


纵观近十年国产服饰品牌发展,乘着头部品牌的爆发性增长与口碑逆转,所有成长中的服饰品牌都有机会从中分一杯羹。


但随着消费者消费水平提高与技术的发展,中小型服饰品牌要想“乘风”把他人的“爆点”化为自己的发展机遇,还需从多方面进行努力。



产品是第一位

对于爆仓的鸿星尔克,网友们对其产品设计真是比品牌方还要急,他们说“鸿星尔克质量确实可以,就是设计不足,这是真的硬伤”。

网友们纷纷支招,建议尔克出联名款、国风款、国潮款,和博物馆、著名IP等合作,多一些中国风的元素。


“中国风元素”,即近年热度和呼声一直居高不减的“国潮”流行元素,比如由安踏赞助的中国队冠军服,自杨倩帅气拿下首金比心亮相起,就颇受关注——小小的立领和一字扣,广受好评。


在这个产品为王的时代,只有从产品设计研发、订货配货、店铺运营管理、客户服务等多个方向“修炼内功”,才能突出产品的优势和品牌定位。



多元化的渠道

诚如我们所见,零售并不是只有实体门店或平台电商的单一渠道了,平台种草、短视频电商、直播电商等多种渠道早已迅速崛起。

中小型服饰品牌要想在未来扩大营销,也必须探索更加多元的销售渠道。


比如,近来颇受青睐的视频号直播带货。

视频号相比于其他短视频平台,仍是一个以“社交推荐”为基础的“变现”平台,这对于有意打造私域流量池的品牌商家来说,转化留存路径将大大缩短。

视频号直播带货在降低商家平台账号成长门槛的同时,通过线上商城下单+专属导购服务,也能让品牌轻松将目标客户归置私域流量池,迅速形成精准的标签画像转为品牌客户资产。

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