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国潮正当时|拥抱数字化,拥抱未来!

发表时间:2023-06-16 09:12来源:“紫日软件”公众号
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2018年是国潮服饰的发展元年,李宁在纽约时装周的惊艳亮相引领了国潮的崛起,也让国潮成为了品牌的营销利器。一个传统的运动品牌就此走出了一条独特的发展路径,一跃成为了国潮的代名词。




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近年来,越来越多的服装品牌如以纯、森马、安踏都加入了国潮大军,国潮在服饰、美妆、茶饮等领域遍地开花,为什么国潮如此“来势汹汹”?


01
Z世代成为消费主力军



The importance of Gen Z


消费情绪价值需求:成长于物质丰裕时代的Z世代,在服饰消费的选择上更加注重个性表达和文化认同。融合了传统文化元素与现代时尚的国潮服饰,让年轻人有更多的选择去表达自己的个性和时尚主张,充照顾到了消费者的情绪价值。

消费升级的推动:国潮的崛起也意味着中国品牌的崛起,国潮品牌带着鲜明的文化特色,但在设计、品质、营销方面又与国际品牌接轨。生活在全球化、多元文化的环境下,品牌的国际视野也是受Z世代青睐的一个重要因素。



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02
传统文化的强势回归



The return of traditional culture


近年来,随着国家对传统文化的重视和推广,也让越来越多的年轻人开始重新认识和了解中国传统文化。历经千年的中式美学加上传统工艺,与生俱来的民族认同感和自豪感,形成了独特的文化符号和服饰风格。


“文化+品牌+人群”是国潮的三要素,国潮的兴起也催生出了汉服文化节、国潮集市等新型的商业文化形态。各类周边影视IP剧层出不穷,连国家博物馆也借着这一波热度成功出圈!



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03
数字化进程推动国潮发展



The importance of digitalization

国潮的发展与数字化进程密不可分。

数字化管理模式的应用,加速了国潮品牌的成长。提高研发效率、改进产品质量、降低生产成本、增强产线柔性,从生产端到零售端,从供应链到电商平台,加快了品牌对市场的响应速度。

数字化技术的发展,为国潮品牌的营销和推广提供了更多的可能性。通过社交媒体平台、直播、短视频等方式,将品牌的形象和产品推向更广泛的受众,同时新型多样的商业模式也拉动了更多的消费机会。

数据精准预测消费需求,根据消费者的需求和喜好,精准定位结合差异化营销不断提高品牌知名度。同时品牌方通过数据精准分析消费者行为和特征,指导品牌制定更加合理的生产策略和营销决策。


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云丝尚“数字化+国潮”概念大秀



国潮服饰的崛起也意味着国货服饰从“中国制造”到“中国创造”的深度转变,这其中的每一个环节都少不了数字化的参与,数字化工具赋能品牌、赋能行业的时代已然来临。

看未来,线上线下一体化依然是国潮服饰的主流趋势,紫日一体化解决方案打造国潮一体化能力,助力国潮拥抱未来。



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