区域品牌“走出去”，为何频遭“水土不服”？发表时间：2023-05-05 09:27 
关于区域品牌该不该走出去的问题，答案是肯定的。当品牌发展到一定阶段，就需要更大的市场容量去承载，近几年，区域品牌都在做着各种“走出去”的尝试，但结果却并不尽人意。
走出去就意味着要打破旧的消费习惯、迎合新的消费习惯，企业在走出去首先面临着自我革新的 “阵痛”。 近年来，随着国际快时尚品牌的持续渗透，加上大量低端品牌的冲击，低价策略引发了无休止的价格战，行业利润空间也被不断积压。因此，当区域品牌走出去时，如何低成本进入新市场是企业首先要面临的风险和挑战。 品牌走出去之后要直接面对更加激烈的竞争市场，前期的高投入不可避免。近年来拉夏贝尔、达芙妮、班尼路等大牌的接连亏损，也告诉我们品牌扩张之路并不好走。除了大品牌所面临的消费方式改变、库存积压、品牌老化等普遍问题，区域品牌往往还面临着以下挑战：  01传播挑战 区域品牌一般来说只在在本区域有较强的品牌认知和影响力。 02渠道挑战 新的区域市场也意味着区域和门店管理难度的增加。 03终端挑战 品牌终端缺乏整体规划，门店导购专业技能不足，缺乏相应的产品知识和专业技能。 04同质化竞争 多数品牌没有自身精准定位，扩张也只是一味铺设线下门店，推广营销手段依然停留在打折和买赠阶段。
区域品牌该如何走出去 在区域品牌如何走出去这个问题上，也许蜜雪冰城能够给我们一些启示。 1997年从河南郑州起身，到如今全球两万多家门店、市值200亿的茶饮巨头，极致性价比的品牌定位、门店统一数字化管理、自建供应链体系都是蜜雪短期内得以快速扩张的根本原因。  塑造品牌核心价值 老板的决策决定了企业发展的方向，老板不但要在产品的打磨上下功夫，还得具备品牌思维，践行品牌长期主义。在紫日众多的合作客户之中，那些老板思维与时俱进的企业，发展也往往一路高歌。 优化供应链提效降本 供应链是大多数服装品牌的薄弱环节，利用紫日软件数字化工具，用数据思维从生产到销售优化供应链，覆盖品牌供应链的“每一公里”。降低企业供应端成本，提高品牌运营效率。 社媒营销带品牌出圈 除了传统的广告投放，品牌还需要通过平台电商、私域社交传播、直播电商渠道，以“短视频+直播”打出快品牌效应。接入紫日OMS全渠道订单管理系统，打通各平台订单接口，所有订单统一管理、库存共享、就近发货。   明确消费者真正关心的是什么？通过深入的市场调查和分析，找准自身品牌差异化，将自身差异优势做到深入人心。利用数字化工具帮助决策，对同类竞争快速做出反应。 数字化创新赋能标准实施，强化连锁门店可复制性。门店数字化工具部署统一升级，导购规范统一培训上岗，线上会员管理体系完善，强化终端实现线上线下管理一体化。 完善渠道，促进招商 渠道是品牌走出去的第一步，通过吸引人的渠道招商政策，招募更多的渠道商为品牌扩张铺路。同时制定完善合理的渠道管理体系，一边拓展渠道一边强化管理，形成良性拓展模式。
写在最后： 虽然区域品牌走出去能够带来更多新的机会，但同样也“困难重重”。除了自身转变思维、打磨产品、传播品牌之外，还要懂得借助合适的数字化工具进行升级转型，既能脚踏实地做好当下，又能抓住未来竞争优势，才有可能成为行业的探路者和先行者。 — 完 — |
随着市场竞争的加剧，企业需要更好地管理客户，以提高客户满意度和忠诚度。SCRM营销系统是一种有效的客户管理体系，它利用社交媒体与客户建立互动关系，从而提高客户满意度、忠诚度和转化率。 5月20 日晚7:30，由紫日软件CEO陈宗霞女士和沸尚咨询的CEO K吴老师一起，在“紫日软件”视频号为大家带来了精彩的直播。 历时一个半小时，两位嘉宾围绕“零商一体化”、“全渠道布局”、“私域流量运营”、“区域品牌突围”等话题进行了深入探讨。两位深厚的行业知识储备和丰富的行业实战经验，让本次直播充满了精彩“看点”。 南京最火的网红打卡地 path builder22，外号小首尔，身处其中如同漫步首尔街头。就是这样一个潮人汹涌的网红店，用的居然是紫日的数字化erp系统，紫日真的太牛啦！RFID自主收银、自助点单、智能仓库盘点，真的是科技感满满！ 服装全渠道新零售系统是近年来服装行业的重要发展趋势之一。传统的服装销售模式已经无法满足现代消费者对于多元化、个性化消费的需求，而全渠道新零售系统则为服装企业提供了一种全新的销售模式，旨在实现线上、线下渠道的整合，为消费者提供更加便捷、多样化的购物体验，服装全渠道新零售系统成为了企业转型升级的重要手段。 随着时代的发展，服装店已经成为了人们购买服装的主要场所之一。为了吸引更多的消费者，许多服装店都开始采用会员制度，通过积分、折扣等方式来吸引顾客留下深刻的印象，提高顾客的忠诚度。因此，服装店会员系统管理成为了服装店管理中不可或缺的一部分。会员系统管理是一种管理会员信息、交易记录和互动数据的系统，它可以帮助商家更好地了解会员，提高会员忠诚度，增加会员消费频次和金额。 ERP是一种全面的企业管理软件，它涵盖了企业的各个方面，包括采购、库存管理、销售、生产、财务等。对于服装行业而言，ERP软件是一种非常有用的工具，它可以帮助企业有效地管理供应链、库存和财务。在当今竞争激烈的服装市场上，企业需要高效的管理系统来确保竞争优势。ERP服装管理软件正是这样一种系统。 服装供应链管理系统是一种用于管理服装企业的供应链的软件系统。在当今竞争激烈的市场中，企业必须高效地管理其供应链才能获得成功。因此，服装供应链管理系统需要实现许多功能，以便帮助企业有效地管理其供应链。 随着消费者对购物体验的要求越来越高，全渠道新零售系统成为了企业和商家实现数字化转型的重要工具。全渠道新零售系统可以实现什么呢？ 2023年5月5日，一场物控项目启动会正在武汉庄玛服饰有限公司进行，庄玛公司核心项目负责团队和紫日武汉服务团队共同参加了本次启动会。 服装进销存软件是一种专门用于管理服装企业销售和库存的软件。在服装行业，由于款式多、尺码多、颜色多等特点，管理库存和销售至关重要。因此，服装进销存软件成为了服装企业管理库存和销售的重要工具。 随着市场竞争的加剧，企业需要更加高效地管理供应链、库存和销售。而服装erp系统正是这样一种工具，可以帮助企业实现信息化、自动化管理，提高生产效率和利润。在本文中，我们将探讨为什么服装erp 系统是企业营销神器，以及如何选择合适的服装erp系统。 在当今数字化时代，企业越来越需要会员系统来管理其客户和会员。会员系统可以帮助企业追踪客户信息、提供个性化服务、提高忠诚度并促进销售增长。然而，选择适合自己的会员系统管理是一项复杂的任务，需要考虑到多个因素。 CRM营销系统是现代营销中的重要组成部分，它旨在通过管理与客户之间的关系，提高客户的满意度和忠诚度，从而提高企业的销售和利润。SCRM是CRM的一种拓展，它结合了社交媒体与客户互动的特点，通过社交媒体平台与客户进行双向互动，加强客户关系，提高客户满意度和忠诚度。SCRM营销系统为企业提供了一个全新的与客户互动的方式，可以帮助企业更好地了解客户需求和行为，快速响应客户反馈，提高客户满意度和忠诚度。 服装供应链管理系统是一种用于管理服装生产和销售的系统。在服装行业中，供应链管理是非常重要的，因为它涉及到从原材料采购到成品销售的所有环节。一个好的服装供应链管理系统可以帮助企业有效地管理各个环节，提高生产效率，降低成本，提高客户满意度 随着互联网技术的不断发展，新零售模式逐渐崭露头角，许多传统实体店面遭受了巨大的冲击，而服装店更是其中的重灾区。然而，新零售分销系统的兴起为服装店升级提供了一条新的途径。 ERP是一种企业资源规划软件，它可以帮助企业管理供应链、库存、采购、生产、销售等各个方面的信息和资源。对于服装行业来说，ERP服装管理软件是非常有用的，因为它可以帮助企业管理库存、采购、生产和销售等各个环节，提高生产效率，降低成本，提高客户满意度。 随着电商的崛起和消费者的购物习惯改变，全渠道新零售系统成为当下零售业发展的必然趋势。一个优秀的全渠道新零售系统可以帮助企业实现线上线下融合，提高用户体验和销售额。 服装收银管理系统是一款非常重要的软件，对于服装店来说，它可以帮助商家更好地管理库存、销售额以及员工信息等等。一款优秀的服装收银管理系统应该具备哪些特点呢？ 服装供应链管理系统是一个用于管理服装企业供应链的软件系统。服装供应链管理系统可以帮助服装企业实现高效的库存管理、物流管理、采购管理、生产计划控制等管理活动。服装企业是指以生产或销售服装为主要业务的公司或企业。服装企业通常包括设计、生产、销售、仓储等多个环节。供应链管理系统是服装企业在各个环节中实现高效管理的必需品。 服装进销存软件是一种专门用于管理服装企业进货、销售和库存的软件。在现代商业中，服装行业的竞争越来越激烈，因此服装进销存软件成为了企业管理的必备工具之一。 |
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