区域品牌“走出去”，为何频遭“水土不服”？发表时间：2023-05-05 09:27 
关于区域品牌该不该走出去的问题，答案是肯定的。当品牌发展到一定阶段，就需要更大的市场容量去承载，近几年，区域品牌都在做着各种“走出去”的尝试，但结果却并不尽人意。
走出去就意味着要打破旧的消费习惯、迎合新的消费习惯，企业在走出去首先面临着自我革新的 “阵痛”。 近年来，随着国际快时尚品牌的持续渗透，加上大量低端品牌的冲击，低价策略引发了无休止的价格战，行业利润空间也被不断积压。因此，当区域品牌走出去时，如何低成本进入新市场是企业首先要面临的风险和挑战。 品牌走出去之后要直接面对更加激烈的竞争市场，前期的高投入不可避免。近年来拉夏贝尔、达芙妮、班尼路等大牌的接连亏损，也告诉我们品牌扩张之路并不好走。除了大品牌所面临的消费方式改变、库存积压、品牌老化等普遍问题，区域品牌往往还面临着以下挑战：  01传播挑战 区域品牌一般来说只在在本区域有较强的品牌认知和影响力。 02渠道挑战 新的区域市场也意味着区域和门店管理难度的增加。 03终端挑战 品牌终端缺乏整体规划，门店导购专业技能不足，缺乏相应的产品知识和专业技能。 04同质化竞争 多数品牌没有自身精准定位，扩张也只是一味铺设线下门店，推广营销手段依然停留在打折和买赠阶段。
区域品牌该如何走出去 在区域品牌如何走出去这个问题上，也许蜜雪冰城能够给我们一些启示。 1997年从河南郑州起身，到如今全球两万多家门店、市值200亿的茶饮巨头，极致性价比的品牌定位、门店统一数字化管理、自建供应链体系都是蜜雪短期内得以快速扩张的根本原因。  塑造品牌核心价值 老板的决策决定了企业发展的方向，老板不但要在产品的打磨上下功夫，还得具备品牌思维，践行品牌长期主义。在紫日众多的合作客户之中，那些老板思维与时俱进的企业，发展也往往一路高歌。 优化供应链提效降本 供应链是大多数服装品牌的薄弱环节，利用紫日软件数字化工具，用数据思维从生产到销售优化供应链，覆盖品牌供应链的“每一公里”。降低企业供应端成本，提高品牌运营效率。 社媒营销带品牌出圈 除了传统的广告投放，品牌还需要通过平台电商、私域社交传播、直播电商渠道，以“短视频+直播”打出快品牌效应。接入紫日OMS全渠道订单管理系统，打通各平台订单接口，所有订单统一管理、库存共享、就近发货。   明确消费者真正关心的是什么？通过深入的市场调查和分析，找准自身品牌差异化，将自身差异优势做到深入人心。利用数字化工具帮助决策，对同类竞争快速做出反应。 数字化创新赋能标准实施，强化连锁门店可复制性。门店数字化工具部署统一升级，导购规范统一培训上岗，线上会员管理体系完善，强化终端实现线上线下管理一体化。 完善渠道，促进招商 渠道是品牌走出去的第一步，通过吸引人的渠道招商政策，招募更多的渠道商为品牌扩张铺路。同时制定完善合理的渠道管理体系，一边拓展渠道一边强化管理，形成良性拓展模式。
写在最后： 虽然区域品牌走出去能够带来更多新的机会，但同样也“困难重重”。除了自身转变思维、打磨产品、传播品牌之外，还要懂得借助合适的数字化工具进行升级转型，既能脚踏实地做好当下，又能抓住未来竞争优势，才有可能成为行业的探路者和先行者。 — 完 — |
刚落幕的2025年双十一，全网狂揽16950亿元销售额，再创历史新高！服装作为核心品类，以14%的占比扛起大旗。◤AI全面融入购物体验：天猫有500多万商家用AI辅助经营，AI智能客服、个性化推荐和购物助手提升消费体验；◤“小时达”成为新常态：以"淘宝闪购"、“京东秒送”为代表的即时零售首次深度参与大促，为品牌带来了巨大增量；◤消费更趋理性与个性化：平台普遍采用“官方立减”、“一件直降”简化... 在实体零售不断变革的今天，一个品牌能二十年如一日坚持“终身免费洗护”，并成功推行“0库存联营模式”，背后一定有着独特的经营智慧。香港步步高鞋业，正是这样一个品牌。 从1998年深圳的一家小店起步，到如今在全国拥有500多家门店，步步高不仅陪伴了一代人的成长，更以其诚信经营与匠心服务，在激烈的市场竞争中走出一条持续增长之路。紫日软件，赞12服务铸就品牌|20年“免费洗护”背后的用户思维“终身免... 你是不是也曾经历过这样的场景：出门在外，心里却总惦记着门店的营业额；订货会上，表格满天飞，订单对不上；补货时，来回传文件、对编码，效率低下；导购面对熟客，却叫不出名字，更谈不上精准服务……如果你也中招了，别慌——今天推荐的这4款专为服装品牌打造的APP，正在用“数据+移动”的方式，悄悄改变传统服装行业的运营模式！1.驾驶舱APP：老板的手机移动报表用户：服装品牌老板、CEO、店长等核心管理层... 对于许多服装品牌而言，日常补货订货环节总伴随着诸多困扰：▼ 日常微信、电话补货，订单迟迟无法录入；▼ 加盟商与总部系统不通，订货补货耗时耗力；▼ 商品信息更新不及时，导致渠道下单错误；▼ 不同渠道对应不同价格，人工核对易出错；▼ 订单处理进度不透明，反复查询增加沟通成本……”传统补货方式不仅降低了企业运营效率，也影响下游用户的体验。现在，有钉订货商城为您提供一站式解决方案！先来了解一下“有钉... 尊敬的各位客户、渠道伙伴及全体同仁：秋风送爽，丹桂飘香。值此国庆、中秋双节来临之际，紫日软件向长期以来支持我们的广大客户、紧密协作的渠道伙伴以及辛勤奉献的全体员工致以最诚挚的节日问候！根据国家法定节假日安排及公司实际情况，现将2025年国庆节、中秋节放假安排通知如下： 一、放假时间2025年10月1日（星期三）至10月8日（星期三）放假调休，共8天，10月9日（星期四）正常上班。 二、相关安... 在当今零售业加速数字化转型的背景下，全渠道新零售系统已成为推动行业革新的核心引擎。该系统通过整合线上线下渠道，实现数据互通与流程协同，为消费者提供无缝购物体验，同时显著提升企业运营效率。它不仅重塑了传统零售模式，还通过优化资源配置和决策过程，成为企业应对市场变化的新利器。 1、全渠道新零售系统的定义与核心特征 全渠道新零售系统是指企业利用先进技术(如大数据、物联网和云计算)将线上电商... 在当今竞争激烈的服装零售市场中，企业亟需高效工具来优化运营流程。服装店管理系统作为核心支撑，通过整合销售、库存、客户及供应链数据，实现精细化运营，帮助企业减少浪费、提升决策精准度和客户满意度。它不仅是数字化转型的基石，更能推动成本控制和业绩增长。 1、服装店管理系统的定义与核心价值 服装店管理系统是一套综合性软件工具，专为服装零售企业设计，涵盖商品管理、销售跟踪、库存控制及数据分析等... 在当今数字化时代，服装市场正经历着深刻的变革。随着消费者购物习惯的改变和市场竞争的加剧，传统的零售模式已难以满足市场需求。全渠道新零售系统应运而生，它通过整合线上线下资源，为服装企业提供了全新的发展路径，助力其实现数字化转型和全渠道增长。 1、全渠道新零售系统的概念与价值 全渠道新零售系统是一种整合了线上电商平台、线下实体店、移动应用等多种销售渠道的零售模式。它打破了传统零售的时空限... 在当今竞争激烈的服装市场中，商家们面临着诸多挑战。如何提升运营效率、优化客户体验以及精准管理库存等，成为服装商家亟待解决的问题。服装收银管理系统应运而生，为商家们带来了全新的管理解决方案，助力其实现高效运营。 一、系统功能全面 服装收银管理系统具备丰富的功能模块，涵盖商品管理、销售管理、库存管理、会员管理等多个方面。商家可以通过该系统轻松实现商品的录入、修改和删除操作，确保商品信息的... 在当今竞争激烈的服装行业中，企业面临着诸多挑战，如库存管理复杂、订单处理繁琐以及供应链协调困难等。为了有效应对这些问题，越来越多的企业开始引入ERP服装系统。该系统能够整合企业的各项资源，从生产到销售，从库存到财务，实现全方位的高效管理，助力企业提升竞争力，实现可持续发展。 一、精准的库存管理 服装行业库存管理至关重要。ERP服装系统通过实时监控库存水平，帮助企业精准掌握库存动态。系... 国庆假期近在眼前，不少服装老板却愁得睡不着：想借旺季冲业绩，可活动没头绪，只能跟风打“骨折”，利润薄得像纸。好不容易拉来客流，顾客买完就走……别人做会员营销红红火火，你的促销活动年年做，效果却一年不如一年？下面这5个方案拿来就能用，十一稳稳冲业绩。写在最后紫日软件深耕服装零售数字化服务18年，以出色的全渠道解决方案为核心，形成“软件工具+咨询培训+数据运营+新媒体营销”的一体化交付模式。专业... 在当今竞争激烈的服装市场中，企业面临着诸多挑战，如生产效率低下、库存积压、信息流通不畅等。服装ERP管理软件应运而生，它为服装企业提供了全面的解决方案，能够有效整合企业的各项资源，优化生产流程，提升运营效率，助力企业在市场中脱颖而出。 一、生产流程优化：提升效率与质量 服装ERP管理软件通过精细化的生产管理模块，实现了对生产全过程的监控与优化。从订单下达、原材料采购、生产排程到成品入... 卡帝乐鳄鱼×紫日软件“星河STAR2.0”全渠道中台正式上线，一场关于经典与未来的双向奔赴，正式启幕。 在数字经济高速发展的背景下，中大型品牌企业的运营模式正经历深刻变革。全渠道ERP系统通过整合线上线下资源、优化供应链管理、统一数据资产等核心能力，成为企业数字化转型的核心引擎。其价值不仅体现在效率提升层面，更通过多维度协同机制重构了企业运营范式，为规模化品牌突破增长瓶颈提供了系统性解决方案。 一、全渠道ERP系统的核心功能架构 该系统构建了"三位一体"的功能矩阵:前端全渠道订单管理模... 今年服装行业还能干吗？在竞争如此激烈的当下，时尚消费领域的细分赛道——时尚饰品，正凭借高频上新、轻资产运营和强搭配属性，成为越来越多女性创业者青睐的选择。 在当今竞争激烈的服装市场中，企业面临着诸多挑战，如生产效率低下、库存管理混乱、成本控制困难等。而服装生产ERP系统软件的出现，为服装企业带来了新的希望。它能够整合企业的各项资源，优化生产流程，提升企业的整体运营效率和竞争力，成为服装企业实现转型升级的重要工具。 1、生产流程优化 服装生产ERP系统软件可以对生产流程进行全方位的优化。通过系统化的管理，企业能够清晰地了解每个生产环节的进... 在当今数字化浪潮的推动下，零售行业正经历着前所未有的变革。全渠道新零售系统应运而生，它如同一把钥匙，为零售企业开启了通往高效、智能运营的大门，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现数智化运营管理的华丽转身，全方位提升企业的核心竞争力。 1、全渠道整合：打破边界，拓展市场空间 全渠道新零售系统的核心优势之一在于其强大的整合能力。它能够打破线上线下、不同销售渠道之间的壁垒，将各个渠道的... 一句话总结：清库存靠“锁客+分流”，选新款靠“数据+快返”，让现金流永远比季节快半步。 还在为每季新品铺货效率低、库存周转慢而头疼吗？ 星河STAR智能商品模块全面升级，五大功能助力品牌实现高效商品流转，减少库存压力，提升人效！ 从库存调拨到会员管理，BI数智运营让每个决策都有数据支撑。告别"凭感觉"，拥抱"靠数据"，助力门店业绩飙升！ |
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