区域品牌“走出去”，为何频遭“水土不服”？发表时间：2023-05-05 09:27 
关于区域品牌该不该走出去的问题，答案是肯定的。当品牌发展到一定阶段，就需要更大的市场容量去承载，近几年，区域品牌都在做着各种“走出去”的尝试，但结果却并不尽人意。
走出去就意味着要打破旧的消费习惯、迎合新的消费习惯，企业在走出去首先面临着自我革新的 “阵痛”。 近年来，随着国际快时尚品牌的持续渗透，加上大量低端品牌的冲击，低价策略引发了无休止的价格战，行业利润空间也被不断积压。因此，当区域品牌走出去时，如何低成本进入新市场是企业首先要面临的风险和挑战。 品牌走出去之后要直接面对更加激烈的竞争市场，前期的高投入不可避免。近年来拉夏贝尔、达芙妮、班尼路等大牌的接连亏损，也告诉我们品牌扩张之路并不好走。除了大品牌所面临的消费方式改变、库存积压、品牌老化等普遍问题，区域品牌往往还面临着以下挑战：  01传播挑战 区域品牌一般来说只在在本区域有较强的品牌认知和影响力。 02渠道挑战 新的区域市场也意味着区域和门店管理难度的增加。 03终端挑战 品牌终端缺乏整体规划，门店导购专业技能不足，缺乏相应的产品知识和专业技能。 04同质化竞争 多数品牌没有自身精准定位，扩张也只是一味铺设线下门店，推广营销手段依然停留在打折和买赠阶段。
区域品牌该如何走出去 在区域品牌如何走出去这个问题上，也许蜜雪冰城能够给我们一些启示。 1997年从河南郑州起身，到如今全球两万多家门店、市值200亿的茶饮巨头，极致性价比的品牌定位、门店统一数字化管理、自建供应链体系都是蜜雪短期内得以快速扩张的根本原因。  塑造品牌核心价值 老板的决策决定了企业发展的方向，老板不但要在产品的打磨上下功夫，还得具备品牌思维，践行品牌长期主义。在紫日众多的合作客户之中，那些老板思维与时俱进的企业，发展也往往一路高歌。 优化供应链提效降本 供应链是大多数服装品牌的薄弱环节，利用紫日软件数字化工具，用数据思维从生产到销售优化供应链，覆盖品牌供应链的“每一公里”。降低企业供应端成本，提高品牌运营效率。 社媒营销带品牌出圈 除了传统的广告投放，品牌还需要通过平台电商、私域社交传播、直播电商渠道，以“短视频+直播”打出快品牌效应。接入紫日OMS全渠道订单管理系统，打通各平台订单接口，所有订单统一管理、库存共享、就近发货。   明确消费者真正关心的是什么？通过深入的市场调查和分析，找准自身品牌差异化，将自身差异优势做到深入人心。利用数字化工具帮助决策，对同类竞争快速做出反应。 数字化创新赋能标准实施，强化连锁门店可复制性。门店数字化工具部署统一升级，导购规范统一培训上岗，线上会员管理体系完善，强化终端实现线上线下管理一体化。 完善渠道，促进招商 渠道是品牌走出去的第一步，通过吸引人的渠道招商政策，招募更多的渠道商为品牌扩张铺路。同时制定完善合理的渠道管理体系，一边拓展渠道一边强化管理，形成良性拓展模式。
写在最后： 虽然区域品牌走出去能够带来更多新的机会，但同样也“困难重重”。除了自身转变思维、打磨产品、传播品牌之外，还要懂得借助合适的数字化工具进行升级转型，既能脚踏实地做好当下，又能抓住未来竞争优势，才有可能成为行业的探路者和先行者。 — 完 — |
不同于6·18、双11双12线上购物狂欢节，“十一黄金周”是一场实体门店之间的消费“大战”，小长假让大家有了有消费的时间和冲动，无疑为线下实体门店带来了更多的消费机会。十一期间... 当下，数字化的概念被炒得火热，那么到底什么是数字化，我们应该如何正确看待数字化呢？对此，我们邀请紫日软件联合创始人晋红军先生，围绕数字化概念、数字化转型、数字化工具三大板块，通过短视频的方式，将进行为期7集的深入探讨分享。接下来，让我们跟随晋总，一起去“探秘”数字化！ 紫日云店通面向全网招募事业合伙人啦，全新合作政策全都在这里，不看看简直要错失一个亿。 一直以来，紫日软件都以综合性全渠道数字化解决方案出圈，但大家不知道的是，除了ERP、SCRM、OMS......这些重量级大咖之外，我们还有很多轻量级“成员”——移动APP。相对于一体化的产品解决方案，APP的部署成本更低、灵活性更强、适配度也更高。今天就让我们一起来了解一下，最受客户喜爱的移动端产品都有哪些！ 紫日软件携手卉美服饰，共同打造数字化转型升级。 紫日软件自2007年成立以来，至今已经走过了16个年头。16年来，我们努力推动时尚企业数字化转型升级，为数字化经济的发展贡献了自己的力量。未来，这个方向依然不会改变，我们的初心和理念依旧鲜活。 请接收，这独属于紫日的16年光辉岁月！ 紫日携手爱佳鞋服城数字化转型升级，打造一站式现代化大卖场。 随着社会经济的发展和人们消费观念的变化，服装行业正迅速崛起。在这个竞争激烈的市场中，如何高效地管理服装生产、销售和库存成为了企业发展的关键问题。而服装进销存软件作为一种现代化的管理工具，正在逐渐成为服装企业的得力助手。 随着科技的不断发展和消费者需求的日益多样化，传统的营销方式已经无法满足现代商业的需求。在这个充满竞争的时代，企业需要采用更加智能、个性化和精确的营销策略来与消费者进行沟通和互动。为了实现这一目标，越来越多的企业开始转向SCRM营销系统。那么SCRM营销系统是如何成为现代企业打造精准营销的利器。 随着电子商务的迅猛发展和消费者对个性化需求的不断增长，服装行业正面临着更为复杂和竞争激烈的市场环境。为了应对这一挑战，越来越多的服装企业开始采用服装ERP管理系统来提高效率、降低成本，并实现业务流程的自动化和集中化管理。 随着互联网的快速发展和智能科技的不断进步，全渠道营销成为了企业商业竞争的新趋势。在这个多样化、跨平台的消费时代中，企业需要通过多种渠道来满足消费者的需求，并实现无缝的购物体验。为了适应这一趋势，全渠道ERP系统应运而生。 近年来，随着人们对时尚和个性化需求的不断增加，服装连锁店在市场上扮演着重要的角色。然而，随着连锁店规模的扩大和业务的复杂性增加，管理问题也日益突出。因此许多服装连锁店开始引入和使用服装连锁店管理系统。 本月，紫日软件最新产品“云店通”正式上线，全新SAAS部署轻量化应用，针对小微企业提供一体化智能零售解决方案，一经发布就引发了行业极大关注，收获了来自各界的一致好评。一直以来，小微企业的数字化转型都面临着人才、资金和技术三大难题。针对这些转型难题，紫日软件推出了配置更轻、预算更低、交付更快的SAAS产品云店通。紫日云店通的发布，意味着产品向轻量化、垂直化、便捷化迈进。 在过去的几个月，从全国各个渠道不断传来签约喜讯。紫日服务团队以丰富的项目实施经验，服务众多客户项目完美落地。在此，我们选取了上半年来自全国各地十家具有代表性的客户进行分享，其中包含了男装、女装、鞋类、童装、家纺等不同品类，涵盖了连锁企业、商贸企业、大卖场等不同的业态类型。 随着时代的发展和消费者需求的日益增长，服装行业正迅速发展并面临着越来越多的挑战。在这个竞争激烈的市场中，服装企业需要更高效地管理其供应链、库存和销售，以保持竞争力和实现可持续发展。为了满足这些需求，服装进销存软件应运而生，并成为现代服装企业不可或缺的工具。 随着时代的发展和消费者需求的不断变化，服装行业正面临着增加的挑战。为了应对这些挑战，并确保企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，服装企业需要依靠现代化的管理工具来提高效率和生产力。在这方面，服装ERP管理软件成为了一个不可或缺的支持系统。 如今，随着全球贸易的发展和消费者需求的不断变化，服装供应链管理系统变得愈发关键。一个高效的供应链管理系统可以帮助企业降低成本、提高生产效率、加快交付速度，并保持与市场的敏捷性。 随着移动互联网的迅猛发展，社交媒体的普及以及用户参与度的提升，企业在传统营销模式下面临了诸多挑战。为了更好地适应市场的需求和用户的喜好，企业需要转变传统的营销方式，借助科技手段进行精细化运营和个性化服务。在这样的背景下，SCRM营销系统应运而生。 企业资源规划管理软件是一种集成的系统，通过将各个部门的数据和流程整合在一起，提供了一个全面、实时的企业管理解决方案。在当今竞争激烈的商业环境中，ERP管理软件已经成为现代企业不可或缺的一部分。 |
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