区域品牌“走出去”，为何频遭“水土不服”？发表时间：2023-05-05 09:27 
关于区域品牌该不该走出去的问题，答案是肯定的。当品牌发展到一定阶段，就需要更大的市场容量去承载，近几年，区域品牌都在做着各种“走出去”的尝试，但结果却并不尽人意。
走出去就意味着要打破旧的消费习惯、迎合新的消费习惯，企业在走出去首先面临着自我革新的 “阵痛”。 近年来，随着国际快时尚品牌的持续渗透，加上大量低端品牌的冲击，低价策略引发了无休止的价格战，行业利润空间也被不断积压。因此，当区域品牌走出去时，如何低成本进入新市场是企业首先要面临的风险和挑战。 品牌走出去之后要直接面对更加激烈的竞争市场，前期的高投入不可避免。近年来拉夏贝尔、达芙妮、班尼路等大牌的接连亏损，也告诉我们品牌扩张之路并不好走。除了大品牌所面临的消费方式改变、库存积压、品牌老化等普遍问题，区域品牌往往还面临着以下挑战：  01传播挑战 区域品牌一般来说只在在本区域有较强的品牌认知和影响力。 02渠道挑战 新的区域市场也意味着区域和门店管理难度的增加。 03终端挑战 品牌终端缺乏整体规划，门店导购专业技能不足，缺乏相应的产品知识和专业技能。 04同质化竞争 多数品牌没有自身精准定位，扩张也只是一味铺设线下门店，推广营销手段依然停留在打折和买赠阶段。
区域品牌该如何走出去 在区域品牌如何走出去这个问题上，也许蜜雪冰城能够给我们一些启示。 1997年从河南郑州起身，到如今全球两万多家门店、市值200亿的茶饮巨头，极致性价比的品牌定位、门店统一数字化管理、自建供应链体系都是蜜雪短期内得以快速扩张的根本原因。  塑造品牌核心价值 老板的决策决定了企业发展的方向，老板不但要在产品的打磨上下功夫，还得具备品牌思维，践行品牌长期主义。在紫日众多的合作客户之中，那些老板思维与时俱进的企业，发展也往往一路高歌。 优化供应链提效降本 供应链是大多数服装品牌的薄弱环节，利用紫日软件数字化工具，用数据思维从生产到销售优化供应链，覆盖品牌供应链的“每一公里”。降低企业供应端成本，提高品牌运营效率。 社媒营销带品牌出圈 除了传统的广告投放，品牌还需要通过平台电商、私域社交传播、直播电商渠道，以“短视频+直播”打出快品牌效应。接入紫日OMS全渠道订单管理系统，打通各平台订单接口，所有订单统一管理、库存共享、就近发货。   明确消费者真正关心的是什么？通过深入的市场调查和分析，找准自身品牌差异化，将自身差异优势做到深入人心。利用数字化工具帮助决策，对同类竞争快速做出反应。 数字化创新赋能标准实施，强化连锁门店可复制性。门店数字化工具部署统一升级，导购规范统一培训上岗，线上会员管理体系完善，强化终端实现线上线下管理一体化。 完善渠道，促进招商 渠道是品牌走出去的第一步，通过吸引人的渠道招商政策，招募更多的渠道商为品牌扩张铺路。同时制定完善合理的渠道管理体系，一边拓展渠道一边强化管理，形成良性拓展模式。
写在最后： 虽然区域品牌走出去能够带来更多新的机会，但同样也“困难重重”。除了自身转变思维、打磨产品、传播品牌之外，还要懂得借助合适的数字化工具进行升级转型，既能脚踏实地做好当下，又能抓住未来竞争优势，才有可能成为行业的探路者和先行者。 — 完 — |
随着零售行业数字化转型加速，全渠道融合已成为企业提升竞争力的关键路径。一套适配的全渠道新零售系统，不仅能打通线上线下业务壁垒，更能通过数据驱动优化运营效率。然而，面对市场上功能各异的系统产品，那全渠道新零售系统应该怎么选?哪几点值得考虑? 一、系统功能与业务场景的适配性 全渠道新零售系统的核心是“全”，但不同企业的业务场景存在显著差异——有的以线下门店为核心拓展线上商城，有的侧重社交... 在服装生产行业中，ERP生产管理系统已成为提升生产效率、优化管理流程的重要工具。正确使用该系统能为企业带来诸多益处，但过程中也需注意一些关键事项，以确保系统发挥较大效能，助力企业稳步发展。 一、数据录入的准确性 数据是ERP系统运行的基础，服装生产涉及众多环节，从面料采购、裁剪、缝制到成品入库等，每个环节的数据都需精准录入。一旦数据有误，如面料数量、款式规格等，会导致后续生产计划混乱... 在当今竞争激烈的服装市场中，一款合适的ERP(企业资源计划)软件对于服装企业的运营至关重要。它能整合企业的采购、生产、销售、库存等多环节资源，提高管理效率，降低运营成本。那么服装管理erp软件有哪些?需如何挑选吗? 一、功能需求匹配度 服装企业业务流程复杂多样，服装管理ERP软件的功能是否全面且贴合实际业务是挑选的关键。它应涵盖服装款式设计管理，能方便地录入设计图稿、款式说明等信息，... 随着零售行业数字化转型的推进，服装店管理系统已成为提升运营效率的核心工具。面对市场上种类繁多的管理系统，如何在控制成本的同时选择真正适配的门店解决方案，需要从业者从功能实用性、系统稳定性、服务延续性等多个维度进行综合考量。那如何选择性价比高的服装店管理系统? 一、明确核心功能需求 选择系统前需梳理门店实际业务流程，重点关注库存管理、销售统计、会员维护等高频使用场景。对于中小型门店，应避... 在纺织服装行业竞争加剧的背景下，传统生产管理模式面临效率低下、协同困难等挑战。服装生产ERP系统作为数字化转型的核心工具，通过整合企业资源、优化生产流程、强化数据驱动，为企业提供全链条的智能化管理方案。该系统打破部门信息壁垒，实现从设计到销售的全流程协同，助力企业降本增效，提升市场响应能力与核心竞争力。 一、打破信息孤岛，实现全流程协同 ERP系统通过集成设计、采购、生产、库存、销售... 近年来，随着消费者个性化需求的崛起，服装买手品牌凭借精准选品迎来快速增长期。但同时买手品牌也面临着供应链薄弱、品牌意识缺乏、团队专业度不足、抗风险能力差等痛点。买手品牌的发展，机遇与挑战并存！蓝色时空联合紫日软件重磅推出「买手品牌EMBA总裁班」3天2夜聚焦行业痛点，助力品牌破局400+连锁品牌主理人王凯与318品牌定位系统创始人钟亿联袂授课涵盖赛道洞察、经营布局、品牌溢价等核心模块，直击买... 简卡罗（JKL）鞋业创立于1998年，总部位于广州，深耕鞋履行业20余年，目前已在陕西开设多家专卖店，成功入驻中贸广场、万达广场、凯德广场等核心商圈。凭借卓越品质与设计，荣获“广东省名牌产品”“广东省知名商标”“消费者心目中理想品牌”等多项权威认证。核心定位聚焦25-45岁都市青年时尚需求，专注研发皮鞋、凉鞋、休闲鞋三大品类，提供一站式穿搭解决方案。设计优势70%设计师团队拥有10年以上行业... 在竞争激烈的服装行业，高效的管理是企业成功的关键，而服装ERP系统能为企业提供强大的支持。它可以帮助企业实现资源的合理配置，提高生产效率，优化供应链管理等。然而，市场上的服装ERP公司众多，服装企业该如何挑选出适合自己的系统呢?以下是一些关键的考量要点。 一、功能完整性 一套好的服装ERP系统应具备全面的功能，涵盖采购、生产、销售、库存管理等多个环节。采购管理要能精准预测需求，合理安... 在当今竞争激烈的服装市场中，企业面临着日益复杂的生产管理挑战。从订单跟踪到库存管理，从生产流程优化到成本控制，每一个环节都至关重要。服装生产ERP系统应运而生，它为企业提供了一站式的管理解决方案，帮助企业提升运营效率、降低成本，并增强市场竞争力。 一、精准的订单管理 服装生产ERP系统的核心功能之一是订单管理。系统能够实时记录和跟踪订单的每一个细节，包括订单数量、款式、交货日期等关键... 在当今竞争激烈的服装市场中，企业需要高效、精准的管理工具来提升生产效率和产品质量。服装生产管理软件应运而生，为企业提供了一站式的管理解决方案。 1、生产计划管理 生产计划管理是服装生产管理软件的核心功能之一。通过科学的生产计划，企业可以合理安排生产资源，避免资源浪费，提高生产效率。软件能够实时跟踪生产进度，确保每个生产环节都按计划进行，从而避免生产延误和资源浪费。自动化排程功能可以根... 亲爱的客户伙伴们： 值此五一劳动节来临之际，根据国家法定节假日安排，结合我司实际情况，现将放假时间通知如下：2025年5月1日（周四）至5月5日（周一）共调休5天。2025年5月6日（周二）上班。 放假期间为确保您的业务顺利开展，我们将在5月3日、5月4日、5月5日安排值班人员在岗，任何问题请联系在线客服，或者拨打400-8505-360； ▼▼▼作为全年重要的营销节点之一，五一活动做好会员... 历经10年高速发展，乐诗曼全国门店总数达到了150+，联营合作伙伴50+，全网平台会员总数超50W。2025年乐诗曼将重点扩展河南、江苏、浙江、湖北等区域市场，计划新增门店100+。到底是什么样的底气让乐诗曼有了1年新增100+门店的设想？01乐诗曼品牌的成功学LESHIMAN乐诗曼（以下简称乐诗曼）是上海欧米纯服饰有限公司旗下的时装品牌，集设计、开发、生产、销售、策划于一体，秉承新时代女性... 线下流量困局、线上渠道缺失、品牌亟待创新......，芊贝雪的发展困境是当下整个中小服装企业发展困境的缩影。关于芊贝雪芊贝雪服饰股份有限公司（以下简称芊贝雪）成立于2003年，是一家集研发、生产、销售为一体的时尚女装品牌连锁企业。立足行业22年，凭借着对品质的坚持和对时尚的敏锐洞察，芊贝雪积累了稳定的客户群体。然而，随着市场竞争的加剧和消费需求的变化，芊贝雪的传统经营模式已经无法适应市场的发... 在服装行业竞争日益激烈的当下，进销存软件成为企业管理的重要工具。它能够帮助企业高效管理库存、精准把控销售数据以及优化采购流程。然而，面对众多的进销存软件，企业该如何选择服装进销存软件呢?以下将从几个关键因素进行探讨，以助企业挑选到合适的软件，提升运营效率。 1、功能全面性 服装进销存软件的功能是核心考量点。它应涵盖采购管理，能详细记录供应商信息、采购订单、采购成本等，方便企业跟踪采购... 在竞争激烈的服装行业中，企业的管理效率和生产协同能力是决定成败的关键因素之一。随着信息技术的不断发展，服装生产ERP系统应运而生，它如同一把锐利的武器，为服装企业带来了高效、精准、协同的管理模式，助力企业在复杂的市场环境中脱颖而出，实现生产、销售与管理的全面优化。 一、精准的生产计划与排程 服装生产ERP系统能够根据企业的订单情况、生产能力以及物料库存等多方面因素，自动生成科学合理的... 尊敬的客户伙伴们：春和景明，万物焕新。值此清明时节，根据国家法定节假日安排并结合我司实际情况，现将2024年清明节放假安排通知如下：4月4日（周五）至4月6日（周日）放假调休，共3天。4月7日（周一）正常上班。为确保您的业务顺利开展，放假期间我们也会安排客服团队值班在岗。如遇紧急问题，清尽快联系当天值班人员处理。 清明放假不打烊，点击进入紫日产品快速了解通道！感谢您一直以来的支持和信任！清明... 3月25日下午3点，“AI数智时代下的用户真需求”主题直播正式开播。紫日软件CEO陈宗霞，携手紫日产品总监阳征凯、新零售运营专家郭丹、AI智能营销专家刘誉，深入探讨服装行业的用户真需求。长达120多分钟的直播，7300+观众在线见证了紫日星河STAR2.0的重磅发布。下面就让我们回顾直播的精彩瞬间：1、深挖需求陈总引领郭总、刘总，以“AI+数智化”为引，直击企业数字化转型痛点，探讨企业真正的... 在当今竞争激烈的服装市场中，服装店经营者们面临着诸多挑战。如何高效管理库存、提升销售业绩、优化客户服务，是每一个店主亟待解决的问题。而服装店管理系统的出现，为这些问题带来了全新的解决方案。它不仅能够帮助店铺实现精细化管理，还能在多个方面带动业务的全面增长，成为服装店成功运营的关键助力。 一、库存管理，精准高效 库存是服装店运营的核心环节之一。传统的库存管理方式往往依赖人工记录，效率低... |
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