Z世代为了不被晒黑，年轻人肯花多少钱?

Z世代的360度无死角防晒内核，是从头到脚包裹得严严实实，自带“生人勿近”的气场——

相比于之前的防晒霜种草，近两年年轻人防晒方式的风向标变了——遮阳帽、防晒衣等硬防晒产品颇受青睐。

实际上，2014年或者更早之前，就有了关于硬/软防晒的讨论。简单说来，涂抹防晒霜等身体防晒产品属“软防晒”范畴，遮阳伞、防晒衣、太阳镜等遮蔽阳光的物理防护，则归入“硬防晒”范畴。

而硬防晒能在近两年兴起，得益于一批颜值高、功能全、使用便利的硬防晒安利。

尤其是自媒体带起的“硬防晒才是王道”的防晒推广，当高颜值与猎奇心态碰撞，年轻人一下子就被挑起了浓厚兴趣。

不同场景下不同颜色镜片的选择

来源：女神进化论

从效果测评到“懒人经济”，硬防晒既能帮助年轻人消除“变黑”焦虑，也满足了绝大多数年轻人“不想涂防晒霜”的心声。

目前发展势头正胜的蕉下，现以防晒服为主，另外还有伞、服装配饰等16大品类，不断拓宽品类，并且保持着2-3个月的上新速度，偶出爆款，在“防晒”领域顺利破圈。

时尚行业要善于抓住审美红利期，对于硬防晒品牌来说，只有搞懂年轻人的心思和审美并深谙年轻化的营销方法，在包装、设计、营销上做足文章，玩转种草社区和直播平台后，方能一骑绝尘。

从“软防晒”到“硬防晒”，要转变年轻人的固有想法确实不是一件简单的事。

——有多少年轻人在社交平台、直播间里种草硬防晒产品，就有多少年轻人在各种评测视频和“硬防晒踩雷警告”帖中被拔草。

根据国家质检总局颁布的《纺织品防紫外线性能的评定》，只有当样品的UPF（紫外线防护系数）值大于30，UVA（紫外线波长）的透过率小于5%时，才能称之为“防紫外线产品”；当UPF大于50时，防护等级标识为“UPF50+”。

但是，一些品牌打出的黑科技卖点，对于普通用户来说，却不太好评定。所以得注意，产品“吹”得高，年轻人却不一定会“买账”。

实际上，现今年轻人消费也是相对理性的。

他们虽然很容易对社交平台流行的新产品产生好奇和兴趣，也容易被种草，但经常在电商平台剁手的他们，对产品的质量和性价比及售后的要求也更为严格。

以硬防晒产品来说，年轻人在社交平台的评价可以总结为——他们普遍对饥饿营销、性价比不高、售后低效等问题抱有的意见非常大。

也就是说，为了不被“晒黑”，年轻人确实愿意花费大量精力与金钱去入坑和体验，但发现苗头不对，他们更有可能“脱粉回踩”哦！小心小心！