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Z世代为了不被晒黑,年轻人肯花多少钱?

发表时间:2021-07-29 17:38

Z世代的360度无死角防晒内核,是从头到脚包裹得严严实实,自带“生人勿近”的气场——


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相比于之前的防晒霜种草,近两年年轻人防晒方式的风向标变了——遮阳帽、防晒衣等硬防晒产品颇受青睐。




Z世代种草硬防晒

实际上,2014年或者更早之前,就有了关于硬/软防晒的讨论。简单说来,涂抹防晒霜等身体防晒产品属“软防晒”范畴,遮阳伞、防晒衣、太阳镜等遮蔽阳光的物理防护,则归入“硬防晒”范畴。

而硬防晒能在近两年兴起,得益于一批颜值高、功能全、使用便利的硬防晒安利。


尤其是自媒体带起的“硬防晒才是王道”的防晒推广,当高颜值与猎奇心态碰撞,年轻人一下子就被挑起了浓厚兴趣。


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不同场景下不同颜色镜片的选择

来源:女神进化论


从效果测评到“懒人经济”,硬防晒既能帮助年轻人消除“变黑”焦虑,也满足了绝大多数年轻人“不想涂防晒霜”的心声。




重电商、懂年轻人

目前发展势头正胜的蕉下,现以防晒服为主,另外还有伞、服装配饰等16大品类,不断拓宽品类,并且保持着2-3个月的上新速度,偶出爆款,在“防晒”领域顺利破圈。


时尚行业要善于抓住审美红利期,对于硬防晒品牌来说,只有搞懂年轻人的心思和审美并深谙年轻化的营销方法,在包装、设计、营销上做足文章,玩转种草社区和直播平台后,方能一骑绝尘。


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注意,年轻人不一定好“骗”哦

从“软防晒”到“硬防晒”,要转变年轻人的固有想法确实不是一件简单的事。

——有多少年轻人在社交平台、直播间里种草硬防晒产品,就有多少年轻人在各种评测视频和“硬防晒踩雷警告”帖中被拔草。


根据国家质检总局颁布的《纺织品防紫外线性能的评定》,只有当样品的UPF(紫外线防护系数)值大于30,UVA(紫外线波长)的透过率小于5%时,才能称之为“防紫外线产品”;当UPF大于50时,防护等级标识为“UPF50+”。


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但是,一些品牌打出的黑科技卖点,对于普通用户来说,却不太好评定。所以得注意,产品“吹”得高,年轻人却不一定会“买账”。


实际上,现今年轻人消费也是相对理性的。

他们虽然很容易对社交平台流行的新产品产生好奇和兴趣,也容易被种草,但经常在电商平台剁手的他们,对产品的质量和性价比及售后的要求也更为严格。


以硬防晒产品来说,年轻人在社交平台的评价可以总结为——他们普遍对饥饿营销、性价比不高、售后低效等问题抱有的意见非常大。


也就是说,为了不被“晒黑”,年轻人确实愿意花费大量精力与金钱去入坑和体验,但发现苗头不对,他们更有可能“脱粉回踩”哦!小心小心!


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