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消费逻辑变了!618运动品类迎来热卖,一组数据揭开实情

发表时间:2022-06-25 12:23

消费逻辑变了!618运动品类迎来热卖,一组数据揭开实情


今年618,从开始到结束都稍显冷清。


随着各大电商平台成绩单的陆续披露,2022年的618大促已经正式落下帷幕。


而关于618战报,除了京东之外,向来高调的电商巨头纷纷失声,显得有些过于安静了。


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根据京东公布的数据,618期间,平台累计下单金额达到3793亿元,相较于去年3438亿元的成绩,同比增长了10.3%。京东的逆势增长,无疑是上交了一份极其优异的答卷。


电商巨头阿里不仅没有与淘宝天猫GMV相关的终极战报发布,甚至连一些细分行业榜单、排名等都不曾公布。这也让人忍不住怀疑,阿里是否在此次618大促中惨遭滑铁卢?


而另一边,对618“不太感冒”的拼多多也只是发布了手机、家电等行业战报。战报显示,在618期间,拼多多手机类目GMV增长了148%,家电全品类销售规模增长了103%等。


除此之外,关于最重要的大促销售额等数据,官方依旧只字未提。


就连后起之秀的抖音电商,在618战报中也只是给出了大促期间,抖音电商直播总时长达4045万小时,成交额破千万直播间达183个等不痛不痒的数据。



一、618回归最初状态


几大电商平台的变化,是后疫情时代消费风向骤变的产物。


事实上,不仅各电商平台的造势声音渐微,消费者也正逐步趋于理性。


在社交平台上,不乏有“非刚需不购买”、“不买立省100%”等言论。归根结底,一是经济下行之时,消费者更加倾向于“手里有钱,心里不慌”;二是长久以来,平台的各种套路、持续拉长的大促周期,早已耗空了用户的信任和热度。


在此之下,如今的消费者更愿意把钱花在刀刃上,只买对自己有用的东西。


除此之外,随着各平台头部主播的大撤退,消费者也再度减少了一个感受浓郁大促氛围的阵营。


往年,许多人蹲守着李佳琦等主播的直播间,等着他们带来各种击穿底价的福利产品。而今年,随着罗永浩官宣退网,李佳琦离奇“失踪”,直播电商届四大天王全部淡出人们视线,618大促的声浪也再度削减几分。


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今年618看起来冷清,其实是平台们收缩营销费用,换成了实打实的让利。不仅是让购物节回到为消费者省钱的初心,更是在共同营造一个更加健康、公平的消费好时代。


二、618运动品类迎来热卖


不过,对于品牌企业而言,相比预期之内的复苏和增长的宏观数据,分项数据所呈现的变化或许更为值得关注。


从京东618战报背后,折射出更加健康的消费风向,比如运动品类迎来热卖。


在京东上,户外运动相关品类迎来不同程度增长,尤其是运动户外用品,同比增长662%。而运动服、运动鞋、露营用品等销售额,也同比增长10倍以上。


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不只是京东,特卖电商唯品会公布的数据,也能印证这个观点。户外运动蔚然成风。唯品会上帐篷销量猛增128%,户外桌椅销量翻了2倍。同时,登山、攀岩设备销量同比增长超过50%;运动腰带、运动凉鞋等涨幅也分别在128%、67%以上。包括户外骑行同样热度不减,骑行配件的销量上升97%。


其实,今年618消费风向骤变,都是有迹可循的。


一来是因为近两年的疫情,让很多人居家时间延长,大家更渴望出去放放风,运动一下。前段时间刘畊宏的爆火,就是网友们渴望运动最朴实的写照。现在全国大范围疫情基本得到控制,大家都摩拳擦掌想出去走一走。


二来是,中国经济发展迅速,大家的生活有了长足进步,在满足吃穿之后,人们开始进一步追求运动和健康生活。


中国自2008年登上奥运金牌榜榜首后,正在采取行动,让体育成为经济增长的驱动力。现在看来的确如此,相关调查健康报告显示,2022年中国健身行业加速回暖,健身会员和健身人口渗透率呈现出连续5年增长的态势。


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三、国潮崛起,注定不平凡


618除了运动品类猛增,以往我们印象中的国产品牌,在618中正在日益崭露头角。


相比此前国货主要处于行业跟随者的位置,如今的国货品牌已经逐渐转变为市场创新引领者的角色。


近年来的国潮崛起可以说已经成为现象级事件。从早期的“老字号”焕新,到后来的野性消费,再到今年的618,全平台高增长新国货品牌快速崛起,国货正在呈现出爆款迭出、不断抢占市场份额的特点。


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报告显示,中国本土品牌线上市场占有率达到72%。在此之前,这样的份额高地一直是海外品牌所把持。当下中国年轻一代对国货的接受度、喜爱度,可以说是过去几十年来最高的。


不过,新的挑战也在出现。从今年的618数据来看,国货品牌也逐渐开始在寻找增长的第二曲线。


那么,如何让产品变成品牌,如何让营销力转化为品牌力?


紫日软件认为,围绕人、货、场进行全周期经营,打造技术赋能的持续品牌力,正在成为国货领军型企业的核心竞争力所在。在销售数据的快速增长之外,要诞生真正有影响力的国货品牌,还需要企业在战略上不断推动转型升级,从营销创新实现向技术和经营创新的不断跃迁。


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