消费逻辑变了!618运动品类迎来热卖,一组数据揭开实情发表时间:2022-06-25 12:23来源:紫日软件 消费逻辑变了!618运动品类迎来热卖,一组数据揭开实情 今年618,从开始到结束都稍显冷清。 随着各大电商平台成绩单的陆续披露,2022年的618大促已经正式落下帷幕。 而关于618战报,除了京东之外,向来高调的电商巨头纷纷失声,显得有些过于安静了。 根据京东公布的数据,618期间,平台累计下单金额达到3793亿元,相较于去年3438亿元的成绩,同比增长了10.3%。京东的逆势增长,无疑是上交了一份极其优异的答卷。 电商巨头阿里不仅没有与淘宝天猫GMV相关的终极战报发布,甚至连一些细分行业榜单、排名等都不曾公布。这也让人忍不住怀疑,阿里是否在此次618大促中惨遭滑铁卢? 而另一边,对618“不太感冒”的拼多多也只是发布了手机、家电等行业战报。战报显示,在618期间,拼多多手机类目GMV增长了148%,家电全品类销售规模增长了103%等。 除此之外,关于最重要的大促销售额等数据,官方依旧只字未提。 就连后起之秀的抖音电商,在618战报中也只是给出了大促期间,抖音电商直播总时长达4045万小时,成交额破千万直播间达183个等不痛不痒的数据。 一、618回归最初状态 几大电商平台的变化,是后疫情时代消费风向骤变的产物。 事实上,不仅各电商平台的造势声音渐微,消费者也正逐步趋于理性。 在社交平台上,不乏有“非刚需不购买”、“不买立省100%”等言论。归根结底,一是经济下行之时,消费者更加倾向于“手里有钱,心里不慌”;二是长久以来,平台的各种套路、持续拉长的大促周期,早已耗空了用户的信任和热度。 在此之下,如今的消费者更愿意把钱花在刀刃上,只买对自己有用的东西。 除此之外,随着各平台头部主播的大撤退,消费者也再度减少了一个感受浓郁大促氛围的阵营。 往年,许多人蹲守着李佳琦等主播的直播间,等着他们带来各种击穿底价的福利产品。而今年,随着罗永浩官宣退网,李佳琦离奇“失踪”,直播电商届四大天王全部淡出人们视线,618大促的声浪也再度削减几分。 今年618看起来冷清,其实是平台们收缩营销费用,换成了实打实的让利。不仅是让购物节回到为消费者省钱的初心,更是在共同营造一个更加健康、公平的消费好时代。 二、618运动品类迎来热卖 不过,对于品牌企业而言,相比预期之内的复苏和增长的宏观数据,分项数据所呈现的变化或许更为值得关注。 从京东618战报背后,折射出更加健康的消费风向,比如运动品类迎来热卖。 在京东上,户外运动相关品类迎来不同程度增长,尤其是运动户外用品,同比增长662%。而运动服、运动鞋、露营用品等销售额,也同比增长10倍以上。 不只是京东,特卖电商唯品会公布的数据,也能印证这个观点。户外运动蔚然成风。唯品会上帐篷销量猛增128%,户外桌椅销量翻了2倍。同时,登山、攀岩设备销量同比增长超过50%;运动腰带、运动凉鞋等涨幅也分别在128%、67%以上。包括户外骑行同样热度不减,骑行配件的销量上升97%。 其实,今年618消费风向骤变,都是有迹可循的。 一来是因为近两年的疫情,让很多人居家时间延长,大家更渴望出去放放风,运动一下。前段时间刘畊宏的爆火,就是网友们渴望运动最朴实的写照。现在全国大范围疫情基本得到控制,大家都摩拳擦掌想出去走一走。 二来是,中国经济发展迅速,大家的生活有了长足进步,在满足吃穿之后,人们开始进一步追求运动和健康生活。 中国自2008年登上奥运金牌榜榜首后,正在采取行动,让体育成为经济增长的驱动力。现在看来的确如此,相关调查健康报告显示,2022年中国健身行业加速回暖,健身会员和健身人口渗透率呈现出连续5年增长的态势。 三、国潮崛起,注定不平凡 618除了运动品类猛增,以往我们印象中的国产品牌,在618中正在日益崭露头角。 相比此前国货主要处于行业跟随者的位置,如今的国货品牌已经逐渐转变为市场创新引领者的角色。 近年来的国潮崛起可以说已经成为现象级事件。从早期的“老字号”焕新,到后来的野性消费,再到今年的618,全平台高增长新国货品牌快速崛起,国货正在呈现出爆款迭出、不断抢占市场份额的特点。 报告显示,中国本土品牌线上市场占有率达到72%。在此之前,这样的份额高地一直是海外品牌所把持。当下中国年轻一代对国货的接受度、喜爱度,可以说是过去几十年来最高的。 不过,新的挑战也在出现。从今年的618数据来看,国货品牌也逐渐开始在寻找增长的第二曲线。 那么,如何让产品变成品牌,如何让营销力转化为品牌力? 紫日软件认为,围绕人、货、场进行全周期经营,打造技术赋能的持续品牌力,正在成为国货领军型企业的核心竞争力所在。在销售数据的快速增长之外,要诞生真正有影响力的国货品牌,还需要企业在战略上不断推动转型升级,从营销创新实现向技术和经营创新的不断跃迁。 如有需要,紫日随时为您效劳,第一时间为您答疑解惑。 |
SCRM是基于社交媒体平台的客户关系管理系统,是企业与客户之间互动的重要支持系统。一种新的管理模式,帮助企业通过社交网络等渠道建立与客户更紧密的联系,满足客户需求,创造价值,实现双赢。SCRM营销系统运用互联网和信息技术,更好地实现企业与客户的沟通,实现市场对准,提高营销效果。 随着时代的发展和消费者对购物的需求不断增长,服装供应链管理系统也成为了一个重要的管理工具。在市场竞争激烈的时代,优秀的供应链体系可以为企业带来很大的优势和竞争力。 服装供应链管理系统是一个企业能够管理和协调整个供应链以及将其转化为有利于企业经营的系统;同时,它是一个整合了供应商、生产工厂、批发商、零售商和最终消费者的管理系统。 在当前信息科技高速发展的时代,企业信息化已经成为一个不可忽视的趋势。尤其是在服装制造业,随着市场竞争的加剧,企业需要更高效、更精确的管理方式,才能在市场中获得更大的市场份额。因此,ERP服装管理软件应运而生,它为服装行业提供了全方位、一站式的解决方案。 随着时代的发展,科技的不断进步,管理方法也不断改变。在现代社会中,如何进行更加高效的企业管理已成为许多企业关心的问题。其中一个重要的方面是如何更好地管理企业的库存,因为库存状态是企业运营效率的重要指标之一。传统的手动管理已经无法适应现代企业的管理需求,因此服装进销存软件应运而生,这是一种专门针对服装行业应用的库存管理工具。 随着电子商务和在线购物的兴起,服装行业市场竞争越来越激烈。如今,为了在竞争激烈的市场中取得优势,许多服装企业正在转变其业务模式,采用全渠道战略,从而为客户提供更好的购物体验。而在全渠道战略中,拥有一个完善的服装全渠道ERP系统是不可或缺的。 随着消费者的需求日益增长,服装行业也面临着巨大的挑战和机遇。为了满足消费者的需要,服装企业需要实现全渠道的管理和销售,并且需要一个完善的服装ERP系统来实现这一目标。 随着电子商务的快速发展,服装行业也逐渐步入数字化时代。为了更好的管理库存和销售,服装进销存软件越来越受到服装企业的青睐。本文将介绍服装进销存软件的功能和优势。 在当今竞争激烈的市场环境中,服装企业需要借助信息化技术来提高管理效率及提供更优质的服务,以增强竞争力。而服装erp管理系统已经成为管理信息化的重要工具,同时,也是改进管理的重要手段。 随着市场需求的变化和市场竞争的日益激烈,如何提高生产效率、降低企业成本和提高客户满意度成为服装企业日益重要的课题。而服装ERP管理系统作为一种重要的信息化系统,已经成为服装企业的必备工具,以帮助企业提高业务流程效率、降低运营成本和创造更高的客户价值。 视频号政策再调整,紫日全渠道新零售系统再次升级!作为新零售全渠道的先锋者,紫日软件始终聚焦服饰行业全渠道体系搭建,让全渠道复杂的订单履约决策变得更为高效简单!跟着小编,了解详情! 当企业成长到一定规模的时候,势必需要建立起一套全面的控制流程来进行管理,最大限度地保障企业的正常运转。例如,各类预算需企业汇总、报批至上一级单位,最后在集团层面汇总、平衡、调整、审批和下达,实际成本发生时都要受批准预算的控制,如果发生超预算业务,实现需要得到审批和追加预算。而实际成本是跟企业日常经营活动一起发生的,依靠ERP系统可以帮助实现有效管控、事先预警。信息化时代的今天,企业应用ERP... ERP二次开发面临的风险及应对策略有哪些?作为一个ERP项目,合适的开发工作量是很重要的。ERP实施最大的一个致命伤是过度二次开发。因为随意性的二次开发最后都会演变成一个对系统无休止的修改过程,最终会把客户和实施厂商都拖进泥潭难以自拔。那么,ERP系统二次开发带来的风险,这四大点都非常重要!1、会降低系统稳定性:成熟ERP软件是由优秀的团队经过很长时间研制出来的,具有较高的稳定性,而二次开发... 服饰ERP系统二次开发的目的是为了提升企业的管理水平,优化企业的流程。因提升个别工作效率而会影响业务流程的稳定性,坚决不做;因工作效率提升,并未对业务流程以及管理水平有帮忙的开发,尽量少做。随着信息技术的进步,许多企业都需要先进的管理思想和方法来引导变革,以提高企业的整体效率和市场竞争能力,所以ERP管理系统也随之成为争相使用的宠儿,ERP系统作为一个套装软件,属于行业通用,但每个企业都有其... 如今,市面上的收银系统数不胜数,但是质量却参差不齐。商家在选择时,要提前做好功课,多了解几个品牌。那么,面对琳琅满目的收银软件,我们服装店该如何挑选?紫日软件从两大方面给你讲透! 近期,紫日软件成功签约世纪大天马时尚百货商城(以下简称“世纪大天马”)新零售ERP项目。此项目为世纪大天马百货量身定制,基于“优化管理、赋能经营”的发展目标,有效整合商城服务能力,通过紫日N7+全渠道中台进行企业管理系统全面升级,进一步打造集鞋服、体育器械为一体的综合性现代化商城。作为诞生于世纪之初的百货大商城,世纪大天马一直在探索自身的数字化转型之路,但程度浅、效果未达预期,面临诸多阻碍。... 10月24日,天猫、京东分别召开双11发布会,公布了各自的玩法、打法、商家规则等。与此同时,拼多多、唯品会、苏宁易购、B站、小红书等平台等玩法也相继曝光。01现今,双11的时间都在不断拉长:通过预售方式提前锁定库存、增加多个预售时段削平促销峰谷、降低物流等压力、促进业绩找补。而通过预售方式带来的好处不言而喻。➣ 提前获得大部份的销量,并且从预售的数据来更好地指导生产的产能,避免存货积压。➣ ... 企业使用ERP不容易,企业利用好ERP更加困难,受各方组织协调、人员综合水平、前期规划等因素影响;在使用ERP的过程中,一方面是企业自身的管理问题,另一方面是对企业自身和系统的了解不够深入,下面让我们一起来看看可能的原因和问题吧~首先从企业内部说起,可能存在以下问题:1.管理层对ERP重视不够,没有严格限制关键用户按标准执行并纳入考核。2.没有专人专岗,分工不明确。对系统了解不深,业务与系统... 一个企业的运转需要多个部门的配合,而一个好的生产管理方式可以使得各部门之间实现良好的信息交换,协同作业,进而带给企业巨大的发展空间和利润价值。现在可以帮助企业进行业务管理的erp系统管理软件有很多,但是并不是每一个质量都有保证。小编在这里告诉你好用的erp系统管理软件具有什么特点,帮你选出一个靠谱的erp系统管理软件。优秀的ERP系统,应当具备哪些特点?1.操作简单明了好的ERP系统,必定需... ERP与进销存是大家在日产当中都能接触到的软件,但商家在erp与进销存之间往往也分不清楚它们之间的差别!今天紫日小编就来分享一下关于ERP和进销存之间有什么区别的问题!功能上的区别:ERP软件:(1)支持财务管理精细化。ERP系统的财务管理模块一般比较复杂,功能比较全面。一般情况下,ERP软件的财务管理模块会满足现行国家会计制度的标准。(2)产品布局处理(BOM)。ERP系统涉及采购计划和生... |